內容行銷(Content Marketing)屬於廣告範圍,可以是各種類型,包括:影片、網站、文章、手冊、型錄、微電影等,但不是一般的商業廣告,而是品牌刻意創造出消費者感興趣的內容,目標是接觸顧客,建立品牌好感度,傳遞品牌相關的價值或訊息。
《好書推薦》品牌內容行銷的首選書,成為行銷主管之前必讀!Amazon少見的4.9分評價
成為行銷主管的必讀佳作,在Amazon評分裏,少見接近滿分,高達4.9分評價的商業書。
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大部份人談起『即時行銷real time marketing』的好處時,多會提到『品牌因為搭上時事潮流的順風車,用較少的預算,可以快速引起話題與注意』,這的確是事實,但只說了一半,另一半沒說的是?
儘管內容行銷的操作已成顯學,但許多人仍是對於如何企劃出一個出色的即時行銷創意卻傷透腦筋。以下五個創意鍛鍊的自我練習,幫助你展開大腦無限的想像力!
假設這100天的內容主題是100種OREO的創意吃法,可以預見的結果應該是默默死在網路上。
《IKEA 給夢想實現的空間》改善消費者生活,做了一件有意義的事 ; 《我的孔雀餅乾》則讓老品牌也能變出新把戲,完整整合各項行銷工具!
「我的孔雀餅乾」成功整合品牌策略、社群網路、廣告創意、病毒影片包括電視廣告這些不同的舊元素,讓大家看見網路行銷可能達到的高度。
「on-pack促銷」是行銷戰場上,最後一哩的殺手鐧!在英國,有這麼一家飲料公司,讓這把殺手鐧,充滿慈愛的光芒!!
即時就等於效果(real time = real results),你準備好邁入了即時廣告(reactvertising)的新時代了嗎?