內容行銷(Content Marketing)屬於廣告範圍,可以是各種類型,包括:影片、網站、文章、手冊、型錄、微電影等,但不是一般的商業廣告,而是品牌刻意創造出消費者感興趣的內容,目標是接觸顧客,建立品牌好感度,傳遞品牌相關的價值或訊息。
L’Oreal做好3件事,讓百年品牌翻轉全球美妝產業(上)
試想一下,你要賣的產品關鍵字,每一年在網路上被搜尋高達40億次,要怎麼殺出重圍一眼就被消費者看見?這是真實發生在全世界最大化妝品公司L’Oreal 的挑戰。
內容行銷(Content Marketing)屬於廣告範圍,可以是各種類型,包括:影片、網站、文章、手冊、型錄、微電影等,但不是一般的商業廣告,而是品牌刻意創造出消費者感興趣的內容,目標是接觸顧客,建立品牌好感度,傳遞品牌相關的價值或訊息。
試想一下,你要賣的產品關鍵字,每一年在網路上被搜尋高達40億次,要怎麼殺出重圍一眼就被消費者看見?這是真實發生在全世界最大化妝品公司L’Oreal 的挑戰。
說起UNIQLO,大概沒有人不知道這個品牌主要是銷售服飾的吧!但UNIQLO美國的官網開始“不務正業”,在網站上教起妳『如何做菜』?莫非她想要多角化經營,開設餐廳?
這是一個顧客注意力缺陷的時代,每天只有10%的訊息可以被群眾接觸,如果不設法用精采的內容引起群眾注意,你的行銷成果等於消失在茫茫大海中!
當網友已不像過去一樣一呼百應,品牌UGC活動變得難行窒礙,該怎麼解?
Starbucks這個UGC案例,關鍵在於怎麼利用旗下各個官方Social Media的特性,整合出一個完整且成功的行銷活動。
UGC行銷的互動流程機制是容易設計的,但品牌主往往發現效果不如預期,原因是?
Burberry是最早放下身段,從一個優雅老貴族變身數位時尚咖的奢侈品牌。看他們如何大膽、大量的使用社群媒體,不僅揭開時尚產業的神秘面紗,成功讓2014上半年營收成長8%。
NOWNESS是一家國際文化線上平台,每日呈現獨家內容,不但不賣產品,還不排斥介紹競爭者的資訊,網頁上看不到任何一個廣告banner。背後操刀者就是大名鼎鼎的LVMH集團,但,為什麼LV要自己經營一個媒體呢?