《2014坎城廣告獎》石油王子的肥皂劇 讓整座城市都入戲

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


刺激收視率這種事情,可以交給劇情。

爆橘、撞飛、失憶、瀕死、死而復活、返老還童…,全憑創作者的想像力!

 

刺激收視率這種事情,如果交給廣告公司,可以使出怎樣的手段呢?

美國紐約的廣告公司GREY,就幫TNT電視台的“DALLAS”這齣劇,

規劃了一個事件,讓曼哈頓陷入瘋狂!全國媒體議論!

 

> 先來認識一下商品 >

DALLAS是一齣蠻有歷史的肥皂劇,

故事圍繞著Ewing,這個以經營石油致富的豪門世家,

描述他們剪不斷、理還亂的愛恨情仇。

 

1978到1991年,DALLAS在CBS(哥倫比亞電視台)播映,

算是演不完、理還亂的長壽劇。

2011年,轉手賣給姐妹公司TNT,

找回一些原本的演員班底,加入新生代成員,延續這個家族的故事。

雖然第一季的反應很好,但第二季收視率下滑,

讓第三季的播出,壓力重重。

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> 怎樣讓商品 和人們產生關係 >

電視劇,就長在電視裡;遙控器,就長在人類的手掌上。

你的戲再怎麼盪氣迴腸、扣人心弦,

人們不轉到你那一台,

好戲,也只是城堡裡的棄婦。

怎麼樣把這齣戲的精彩,讓人們看見,實是一大挑戰!

 

人生如戲,戲如人生。那如果: 戲 “就是”人生呢?

GREY提出了一個假戲真做的idea。

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> 把故事延伸到現實 讓整座城市都入戲 >

當GREY說要把戲劇搬到真實世界,

可不是只有貼一貼大圖輸出,釘一釘木板,做出個樣子而已。

除了把人、事、物置放到真實世界,更要真實運作起來,

也就是說,要直接介入真實世界,才夠瘋狂!

 

他們先在臉書預告:2月24日,DALLAS首映當天,

會在 466 10th Avenue in Manhattan 這個地址,開設加油站。

如果你剛好在附近,需要加油,可以繞過去,因為價格絕對夠殺!

Facebook粉絲還可以參加抽獎,

贏取價值50美元的“黑金卡”拿去加油站使用,

同時公開了這則影片:

到了活動當天,

Ewing Energy正式開幕,小老闆J.R. Ewing出席剪綵,接受各大媒體拍照作秀。

基本上,就跟一個真實的加油站開張,沒有兩樣。

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GAS

原本,電視劇情裡,Ewing Energy加油站是土豪Ewing家族的生意。

現在,貨真價實的搬到紐約街頭。

而且,開 ▪ 張 ▪ 營 ▪ 業

充滿自信的J.R. Ewing似乎有他自己的一套思路,認定這是門好生意,

企圖用賠本的超低油價,橫掃市場!

(每加侖只要美金$1.98,而市場行情大約是美金$3.5。)

 

最後總共“賣”出了一萬加侖汽油,

作為一個廣告活動,說真的,到現在我都還感到不可思議!

請收看完整案例影片:

 

> 你創造故事 人們幫你說故事 >

我們常說,要為品牌創造故事。

故事,不一定要用演的,也不一定是自己來說,

可以創造出一個故事,引誘人們主動幫你“說”!

 

那些去排隊好幾個小時,才加到油的人;

那些肖想低價,卻苦排不到的人;

那些搞不清楚,就賺到的人;

那些生意被搶光,度過倒楣一天的加油站老闆 ( 或是爽過一天的員工 );

那些無辜塞車,塞出一嘴髒話的人;

那些認識Ewing家族的戲迷;

那些準備人肉搜索Ewing的鄉民…。

 

每個人,都可以為你說出一套故事,

每套故事,都會緊緊圍繞著DALLAS的加油站!

就連各大電視網、新聞台,也被故事吸引,暫時忘卻了門戶之見,

樂於幫忙報導討論,加入了免費造勢行列!

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收視率,是電視節目的成績單,

第三季DALLAS開播,創下TNT史上最高首播收視率、成效驚人!

TNT負責品牌娛樂行銷的資深副總Tricia Melton表示:

“沒有比這更好的方式,來迎接新一季的DALLAS,透過德州尺寸的規模和膽識。”

 

DALLAS GAS STATION,贏得了今年坎城OOH的SPECIAL BUILD項目,金獎。

為您放大得獎關鍵字 : 大膽。

延伸閱讀:

我們為了讓台灣品牌,看坎城創意節這種世界級的大獎時,不要只是看爽的望洋興嘆說『我們的規模太小、預算不夠、我們做不到…』,在這一期的專欄中,特別從三種不同面向來看,找了值得台灣品牌效法的案例,希望能夠給大家一些啓發:


《 超有話題的影視行銷術》

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