【體驗行銷】直接用你口袋裡的車鑰匙就可以打開一部名車,你相信嗎?賓士做到囉!

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


本篇屬於【Motive006:體驗行銷-2】。

曾經有個體驗,短短十分鐘,完全征服了我這個只愛大眾交通工具的人!
那天晚上,我的前老闆喝了一點酒,為了行車安全,
把他的寶馬鑰匙交到我手上,讓我開車回公司。

搭乘BMW不是頭一回,坐上駕駛座卻是頭一遭,

從踩下油門的那一刻起,

WOW〜

饒是我寫過那麼多汽車文案,

都無法準確的形容,那種拳拳到肉的動力操控。

馬上在心裡,把BMW從遙遠的德國,拉到想要擁有名單!

 

這就是“體驗”的魅力所在!

繞過影像、跳過文字、離開滑鼠…,

通往人心的方式,還有很多感官可以開發!

 

我們就拿汽車來舉例吧!

 

* 買汽車,不是一件浪漫的事。

要考慮排氣量、內部空間、維修難易度、價錢、付款方式…,

在這些理性的數字與計畫裡,

如果可以多一點娛樂,人們的觀感肯定會有所不同。

 

 

Mercedes-Benz為CLA車款製作了擴增實境,雖然不是很新的idea,

但是,一部車被縮小,放在桌上的真實感,

可以換顏色、喬角度的遊戲感,就是值得一玩啊!

 

* 買汽車,也是一件浪漫的事。

握上了方向盤、踩下油門,

你會開始幻想:開這部車去到哪裡、遇見什麼…。

世界的門,好像更開闊了一些!

 

 

New Beetle 在2011年,把馬力、扭力、c.c.數…,

這些冰冷的數學訊息,轉換成飛天遁地的性能表演!

把不動如山的戶外看板,變幻成超現實特技舞台!

就算是隔著螢幕,

我們仍然體驗到,讓廣告“活”起來的迷人之處。

 

*你和dream car間的距離,還有多遠?

一般人,可能連展示間都不會走進去。

但如果,你口袋裡的車鑰匙,就能打開一部夢想名車呢?

 

 

打開Mercedes-Benz的van,打開運用車內空間的各種美好想像,

實現這一切的鑰匙,就是你口袋裡的那一把!!

你感覺到擁有Mercedes-Benz的快樂了嗎?換車吧!

 

*不尋常的體驗,更值得留念!

Ford為了幫Fiesta造勢,

找來以精準操控聞名的極限賽車手Ken Block,

透過擴增實境,重現他知名的漂移尬車秀!

 

 

旁觀的親友們忙著拍照、打卡、上傳,

主動把Fiesta的極致性能演出,一傳再傳!

 

體驗,並不是行銷上的新鮮事,

透過數位科技,卻可以變成體驗的新鮮事!

你還可以創造怎樣的體驗,

讓人們把某個商品,放到夢想名單呢?

在本期【體驗行銷系列文】中,我們試著從直接刺激銷售、感受品牌訴求等目的,或是網站、公車、App、販賣機等不同形式,一共八篇文章,從零售的IKEA、汽車銷售、線上虛擬體驗,談到實體的各個面向來解析體驗行銷。

 

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