內容行銷(Content Marketing)屬於廣告範圍,可以是各種類型,包括:影片、網站、文章、手冊、型錄、微電影等,但不是一般的商業廣告,而是品牌刻意創造出消費者感興趣的內容,目標是接觸顧客,建立品牌好感度,傳遞品牌相關的價值或訊息。
內容行銷的2個必勝法則:Whole Foods連鎖超市通路的內容行銷策略。
不管你是什麼產業,賣什麼商品或服務,設定內容主題的第一要務,想的不該是『我的商品有什麼特色?促銷活動的贈品?新商品何時上架?』,而是…….
內容行銷(Content Marketing)屬於廣告範圍,可以是各種類型,包括:影片、網站、文章、手冊、型錄、微電影等,但不是一般的商業廣告,而是品牌刻意創造出消費者感興趣的內容,目標是接觸顧客,建立品牌好感度,傳遞品牌相關的價值或訊息。
不管你是什麼產業,賣什麼商品或服務,設定內容主題的第一要務,想的不該是『我的商品有什麼特色?促銷活動的贈品?新商品何時上架?』,而是…….
為什麼他們的影片,只是用自家相機拍一拍影片,消費者的好感度就會立即上昇?
雖然快時尚品牌在時尚界很難打造出經典的衣服款式,但是在討好消費者和保持消費者關係上,很顯然H&M是一個好的學習對象!
影音行銷發展至今,不論原創影集或是微電影,品牌需要思考的並不是選擇哪種形式,而是「有了影音行銷,然後勒?」,才是真正的關鍵。
品牌去標籤化,不賣LOGO也不賣產品,靠故事跟內容行銷,改賣影響力
本篇紐約時報與Tesla的負評戰爭,點出了面對數位時代,品牌該如何利用自媒體(owned media),以內容來回應消費者疑慮,非常值得學習。
社群時代的電影行銷這樣玩!漫威電影「死侍」僅用18個字,一夜之間就讓全台灣人認識他!這樣的手法絕不是靈光乍現的偶然之作,而是「從贏取關注、擴大族群、到強化認知」的有系統性溝通的結果。
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