《即時行銷》如何消費「格雷的五十道陰影」,替自己創造社群話題?

許子謙

擔任廣告獎評審,桑河數位/Motive商業洞察創辦人。著有《用行銷改變世界》。


若不知格雷是誰,可先看電影預告:

普級的,只有小小的露出了他的可愛道具之一:手銬。

預告片顯然是著重在故事的「愛情面」,而非小說裡頭更具話題的「性愛面」。

以下分享四個五個案例,一共200250道陰影都在消費「格雷」,誰可以成功的創造社群話題?

 

先聊聊電影的置入,若對「變形金剛」很熟悉的朋友,可以跳過這段:

《新聞龍捲風》曾討論過中國品牌置入《變形金剛4》的瘋狂現象,例如狂吸舒化奶的那一幕,曾讓許多觀眾傻眼。雖然這並不是優秀的「置入性行銷」的例子,然而因為中國品牌大撒錢的緣故,曾引起廣泛討論。

品牌要花許多錢,才能把產品置入商業大片裏頭。那假設,我們沒這麼多錢,也能否搭上商業大片的風潮?

其實,各憑本事,靠創意就行了!

 

案例一:杜雷斯保險套,腰椎勞損的五十道陰影


保險套公司拍了一部網路影片:描寫一對追求性福的夫妻,去看心理咨商。

妻子讀過「腰椎勞損的五十道陰影」小說之後欲罷不能,老公也想要配合,滿足妻子期待的性愛方式,卻一直做不到位。例如妻子想要神秘感,老公卻Kosplay扮演忍者,因為他覺得忍者很神秘,用皮鞭眼罩和冰火的策略也都失敗。

保險套品牌拍攝這隻影片的初衷,可能是想要搞笑,但筆者覺得「笑」果還好(對我而言),或許是我向來吃重鹹的緣故。

這隻網路影片,上架一周後的瀏覽量是37萬,如果他能受到英語系國家歡迎,而不是替影片買了廣告,流量應該會持續攀高才對。靜觀其變。

 

案例二:樂高的五十道陰影

Antonio Toscano 是一個網路創作者,擅長利用樂高玩具(LEGO)模擬電影劇情。他將《格雷的五十道陰影》電影預告片改成了樂高版,有密室場景、有帥哥總裁、有手銬皮鞭、有接吻、有撲倒、有床戲,但全是由樂高人偶主演的。瀏覽量380萬。

案例三:冰雪奇緣的五十道陰影

《格雷的五十道陰影》電影預告片的冰雪版,雖然有密室場景、帥哥總裁,但缺了皮鞭手銬和床戲….。

這部影片同時消費了冰雪和格雷。冰雪也是一部熱賣片,雖然「主要觀眾群」是小學到幼稚園的小女生,然而這些小女孩的「家長們」也都熟悉卡通劇情和人物角色,特別是輕熟齡的母親辣媽們,也都是格雷的適齡讀者。冰雪和格雷的異種結合,讓這些家長們喜出望外。

這隻影片的作者是 Tranceart Violeta,他只是一位熱愛迪士尼動畫的素人。這是他最受到歡迎的一支自製影片,瀏覽量430萬次,他應該始料未及。

迪士尼的尺度,僅止於甜蜜的親吻而已

 

案例四:特力屋 B&Q

這個案例上遍了英國各大網路媒體(還上了衛報新聞1 新聞2 新聞3,不過,卻沒有案例影片可以看。因為他的行銷方式,頂多只是一張PR 新聞稿而已。

大意是B&Q公司發表了一份公告說:

因為《格雷的五十道陰影》即將上映,帶動特力屋店內繩索、膠布、束帶等商品的銷售量也持續上昇,在此特別增加店內的庫存量,以備粉絲們的龐大需求。

B&Q也特別發了一份備忘錄給店內員工,若看到消費者購買繩索膠布這些商品,請淡定、禮貌對待,不要投以奇怪眼光。

管他是真的假的,是不是笑話一則,這樣的訊息在網路上肯定被瘋傳。事後證實,這是B&Q公司的公關策略,幽默有趣,大吃格雷的豆腐又不花一毛錢,替特力屋賺進豐厚的口碑效益。

 

案例五:烤雞的50道陰影

VF0069

書店裡真的有這本食譜!宣傳文案也費盡心思:

拍案叫絕的激情料理情境秀 + 烤雞迷不容錯過的50道經典菜式
史上最火辣、激情的烤雞食譜!僅此一部、絕無續集,讓人臉紅心跳、捧腹大笑卻又飢腸轆轆……

★健美主廚 情挑 鮮嫩小母雞
一場肉香四溢、油汁淋漓的料理情境秀
50種不容錯過的經典雞肉料理配方
看似惡搞卻絕對認真──你從來沒看過的羅曼史食譜書!

【主角簡介】
他:頂著瀟灑蓬鬆的亂髮,蠻橫專制又年輕俊,從結實的臂膀可看出有健身習慣,雙手滑順­白皙,加上修整漂亮的指甲,無可挑剔的迷人主廚。
她:皮膚嫩白光滑,內裡溫暖潮濕,個性害羞卻身體開放的……鮮嫩小母雞。

【本書內容】

「這不僅讓我全身灼熱,直到汁液蒸散,稍事休息後,接著是拉扯、猛推、填塞、綑綁……­他答應我會慢慢來,搭配著醇酒跟抹油……。」

「圍裙垂吊在他臀部的模樣已經讓我春心蕩漾。當他用濃稠的汁液塗抹我的大腿,我完全不­能自己。是酒嗎?或者我的香氣也開始讓他狂顛起來?他很快讓我熱了起來,現在收拾我已­不需花多少時間。他露出微笑。溢出的肉汁混合著包覆我的汁液,四處流散。一種奇妙、甜­美的縱慾感受在我體內流竄。享樂主義的極致!他把我的腿打開。黏呼呼的手,至少弄髒了­五條餐巾。清潔婦會怎麼想呢?喔!誰管她!」

官網:http://www.fiftyshadesofchicken.com/

 

也是請猛男拍攝宣傳影片:

 

 


後話:

筆者心中國手級的「即時行銷」,是全民大悶鍋的製作團隊,他們對於熱門新聞時事和當紅人物的敏銳度很高,不放過任何一個點子和機會,值得行銷人學習。

演員郭子乾(右)模仿新任台北市長柯文哲(左)

 

全民最大黨模仿復仇者聯盟(黑寡婦、浩克)

 

全民最大黨模仿神鬼奇航


《即時行銷》相關文章


如果你喜歡這篇文章,幫我們按個讚吧!

讀者留言:

weekendclassbanner

最新開課:

做社群怎能不考慮品牌,11月社群行銷實體課程(台北),早鳥優惠中!

32堂課,帶你打造品牌社群價值:策略x內容x創意思考 ,線上課程,超值必購!

看全部課程:http://bit.ly/motiveclass2018

用line加入好友 / 了解最新課程