《創意救社會》停止促銷血戰, OBI不只成就品牌,也美化了市容!

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


行銷人、廣告人,真的是特別辛苦的一群工作者。

但是呢,在這兩年風起雲湧的社會運動裡,他們也都不缺席!

站上街頭、蹲踞馬路、走進立法院、登野台演講、拍照、剪影片、不斷發聲…。

在加班到三更半夜之後,更深的夜裡,這些社會運動現場,還是可以發現他們的身影!!

 

不分立場,廣告行銷工作者,似乎比較敏感於自己是一個社會人。

在被喚醒之後,很願意善盡一個社會人的責任。

這些人,有著非常美好的品質。

 

「如果在上班的同時,

  就能做出社會貢獻,那不就完美了!」

 

這並不是什麼美麗口號,

也不是什麼,要做社會公益的idea,才能得國際大獎的趨勢分析。

這是,你我都有一份對社會、對土地、對環境的熱情,

這份熱情,其實是你的內心,最值得善用的能量!

 

>> 從殺紅眼的削價戰場 走出社會友善

 

在德國呢,他們的居家修繕產業,因為惡性削價戰爭,支持不了的店家紛紛倒閉。

領導品牌OBI當然首當其衝,是其他所有對手的主要攻擊對象。

但是,他們沒有亂了手腳,

反而是冷靜的回頭來,捫心自問:

“身為最大的修繕DIY連鎖店,如何從競爭對手的夾擊,以及低價廣告中,脫穎而出?”

 

更多強調數字的廣告,砍到見血(或者把供應商砍到見血)的作法,可能會有效喔!

也可能起到殺雞儆猴的作用,讓小品牌們知道,老大哥不好惹喔!

但終究OBI這次採取了別的作法 。

 

他們把″提供修繕″的概念,應用到廣告上。

原本在德國,他們的居家修繕廣告,是做成這樣:

obi-ooh-01

從DM到OOH,無一不是放大低價字眼,俗豔色彩的設計。

如果自己販賣的,是更美好的生活,

那麼,人們會想要去那個…把廣告做成醜不啦嘰汙染物的地方消費嗎?

 

於是他們發展出這樣的idea — 裝修廣告空間

裝修後的戶外廣告,長成這樣:

obi-ooh-02

除了成功的維持住OBI身為第一品牌的說話態勢,提出一種態度。

沒有跌入削價混戰,更彰顯了品牌價值!

說實在,當競爭壓力高張,要維持這樣的做法,很不簡單!

OBI 這一系列名為“Renovated Billboards”的戶外作品,也贏得了今年坎城OOH的金獎。

我們先看完整的案例影片:

在這個案子裡,廣告創意不但幫助品牌,打出了漂亮的一仗,

同時也對社會,做出了貢獻。

 

什麼貢獻? 讓市容,變得更美呀!

 

如果原本在你心裡,就有看不慣的產業陋習、或環境、或社會不夠美好的地方,

一但你有機會,甚至你有權力時,就應該奮力一搏、試著造成改變!

 

在這個案子裡,創意人員大可以照舊操作,把字體放大再放大,印刷油料先改成螢光再打燈光,

繼續在這個城市裡貼滿花花綠綠的補丁。

然後把醜陋的結果怪到客戶頭上,一切理所當然。

但是他們沒有。 (當然也要感謝,客戶有著相同的睿智。)

 

他們帶來一小片的美好,

而路過的市民,都會被感染到這樣的美好。

 

>> 創意的力量 從一朵小花開始爆發

 

OBI這個美化自己的廣告,同時也美化這個城市的案例,

讓我想起希臘的這座城市Tirana,曾被票選為世界市長的Edi Rama。

他做了這樣的事情:改變城市的顏色。

tirana-1

改變成城市的顏色,就像是一場超大型的″一朵小花效應″!

丟紙屑的人變少了、願意繳稅的人變多了、周遭的店家也開始主動重新裝修,

最誇張的是,就連犯罪率也降低了!巡邏的警力可以減少了!!

“美,是最好的守衛。”

任誰都會感受到,這座城市大有可為!

你可以從他的演講,判斷這個人是膚淺,還是有內涵;是政客,還是政治人物。

(好吧,我們壞心的猜測他是作秀,這秀也有創意、有深度多了。)

在我們這個島嶼,還沒發現這樣的政治人物之前,人民當自強。

 

在你做廣告,做行銷的過程中,

千萬別放過那些,可以讓環境變得更好的做法。

畢竟,

我們擁有比較虛弱的政府,

所以我們需要,更有行動力的公民。

而你的成就感,會來自廣告,也將大於廣告。


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