由創意人分享一個打破自己腦袋的案例。可能因為它很簡單、因為它跳脫原有思維,或是很簡單就達成行銷任務,讓行銷人有如醍醐灌頂『靠!為什麼當初我沒想到』的驚醒!我們想把這些值得一書的心情記錄下來。
【靠!為什麼我沒想到】Vittel 自動提醒你要喝水的瓶蓋
每個人都知道喝水很重要,卻總是一忙起來就忘了,Vittel礦泉水利用人人都知道的方法,整合成一個小小的瓶蓋,解決了大家多年的困擾,值得100個讚!
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公益廣告,該怎麼說服人家捐錢?甚至簽署器官捐贈?我們通常會用「可憐」或「救助」來博取同情,但也有個更巧妙的方法。
Missing Children 這個案例由北京JWT發表,並於2013年獲得坎城廣告獎(Cannes Lions) Mobile金獎和二個銀獎,卻也在討論區裡頭引起「是否為飛機稿」爭議。
我最欣賞這個idea的地方在於:“解題手段不傳統” 。把恐嚇,做得好可愛;把訊息,做得好消化。令人衷心想呼喊:靠!為什麼我沒想到!
案例『未來的記憶 – by Google Japan』。我們每天都在想著用新技術做出最新最炫的東西,靠!我卻沒想到利用科技跟網路的力量,其實可以把天災中失去的記憶重新找回來。
原來品牌是可以兼顧商業行為與讓這世界更美好的企業責任,原來除了公益性行銷活動外,品牌也可有另外一種思考層次,這…我還真的想不到啊!