連鎖咖啡、餐廳、速食店的行銷案例:星巴克、麥當勞、漢堡王、摩斯…
唯一敢嗆網友!溫蒂漢堡堅持5年「嗆辣女孩」品牌路線,獲得巨大的社群效益(2017坎城創意節—銀獅獎)
破世界紀錄的1800萬次轉發,只因一個短短的留言回覆。強悍又睿智的個性,不僅讓酸民閉嘴,更贏得了掌聲!
連鎖咖啡、餐廳、速食店的行銷案例:星巴克、麥當勞、漢堡王、摩斯…
破世界紀錄的1800萬次轉發,只因一個短短的留言回覆。強悍又睿智的個性,不僅讓酸民閉嘴,更贏得了掌聲!
夢幻新居,好地點、裝潢佳,市場行情半價,還附帶一間漢堡王。
麥當勞與漢堡王爭奪速食龍頭地位多年,差一點點就因為聯合國和平紀念日而「停火」了。可惜麥當勞不賞臉的婉拒,卻替漢堡王帶來意想不到的社群聲量!
KFC表示這次把老上校換成Norm Macdonald並不代表他們對Hammond的形像不滿意,相反這是他們的行銷策略重要的一部分。看看策略解析。
如果你從事廣告業,下面這句話熟悉嗎:「這個idea很棒,可是跟我的產品/服務/品牌有什麼關係?」。本文作者分享三招說故事的方式,讓客戶對你的提案說「YES」!
你能想像「身邊一個愛捉弄人的幼稚朋友,有一天卻突然然轉性變得穩重又幽默嗎?」!這就是筆者發現漢堡王「人格」大變的心情!到底是什麼讓漢堡王改變了?
Burger King從已經建立一個強烈形象(The King)往回退到講產品本質,看似奇怪的行銷策略,背後其實有非常重要的策略因素!
漢堡王從過去的惡搞風格到現在的趣味幽默,算是不脫本質的廣告調性。然而也有過去的忠實粉絲大力反對,說「過去的Have it your way才能描述漢堡王的特色,我不知道Be your way有什麼意義?」,轉型的結果是…?