《互動裝置廣告》看創意人如何突破腦力極限!三個不用高科技就打動人心的互動裝置

劉俊佑 (鮪魚)

生鮮時書創辦人。 努力打造台灣原創、富含深度與趣味的知識節目,讓知識流動。


談到互動裝置,你腦海中浮現的裝置,肯定內含難以參透的數位系統,並用高深莫測的技術產生與人互動的結果。但如果有一個互動裝置,並沒有一行程式碼,也能產生互動呢?

這不是政客亂開支票,看看以下三個案例就知道,這是創意人突破極限的結果!

 

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甜蜜的光影互動 讓害羞的日本人大膽獻吻

DENTISTE是一個高價的牙膏品牌,為了讓日本人記住,它決定出奇招,在東京的街頭放置一個綠色的盒子,讓總是不好意思表達愛意的日本人,透過一個含蓄的方式,在大庭廣眾之下浪漫地接吻,也傳達了「Kiss your love, with fresh breath.」的品牌訊息。

在思考台灣本島的互動案例時,常會遇到一個問題,東方人總是比較害羞,不像西方人會很熱情地互動,或是有誇張的表情、肢體語言(或者是臨時演員素質的差異XD)

因此在互動裝置的成效上,總會感覺不是那麼地好(也是因為東方人防備心很重吧!)

Kissing Silhouette Booth運用了簡單的投影機跟巧妙裝飾,順著東方人含蓄的民族性,讓不可能在大庭廣眾之下接吻的日本情侶,也願意成為浪漫的互動藝術品,所以讓看的人感到窩心而非矯情。

 

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還有誰比Hush Puppies 更適合活的互動裝置

互動裝置常被拿來當作品牌形象廣告,但如果要跟促銷活動綁在一起,也不是不可能!

美式休閒品牌Hush Puppies,其獨特的巴吉度獵犬LOGO,是一個令人印象深刻的存在,最近他們真的在街上放了一隻隻超萌的巴吉度獵犬,讓他們如導盲犬般,把人引導到店頭!

 

Hush Puppies GPS,簡直就是活的互動裝置,品牌想要送優惠券,除了用粉絲團,網站外,把整個活動設計成活跳跳的互動裝置,也是一個很好的選擇,也更有話題性多了!

或許人們越難越被廣告訊息所打動,但當事情真實地發生在眼前,那打動人心的力量,是文字跟影片都難以比擬的。

 

創意販賣機的始祖:Happy Machine 也不是High Tech

善於打造互動行銷的可口可樂,最早的創意販賣機:Happy Machine就是一個沒有使用數位科技,就能創造良好互動的案例。

現在回頭來看這個影片,會覺得很不可思議,可口可樂只用了一個有人躲在裡面的販賣機,加上不停掉出的可樂、鮮花、PIZZA、比人高的三明治,而非甚麼厲害的數位科技,就讓整個餐廳的學生驚喜連連,

可惜的是,從Happy Machine之後,各國衍生的創意販賣機都變得花俏許多,我想是因為大家的胃口都長大了,但這也讓它的極簡互動顯得珍貴!

分享快樂其實很簡單,想讓人一起互動也不是一件難事,可口可樂用販賣機證明了這件事。

 

讓互動裝置回歸互動本質

對於互動裝置的討論,常常會把科技上的創新放在前面,容易使體驗裝置的人,對裝置留下:「WOW,這科技好前衛!」的印象,把裝置本來想傳達的訊息遮掩住。

這並非說裝置上的數位創新不好,而是如果試著思考,拿掉花俏的數位科技之後,還能怎麼做,讓互動裝置能吸引人互動,然後再把科技加上去,或許可以避免陷入數位競賽的迷思,讓品牌想要講的訊息能更清楚地傳給正在體驗的人。


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