《星際行銷大戰》連鎖零售商TARGET瞄準你的回憶,打造與眾不同的「星際體驗」!

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


星際大戰第七集的名稱好極了!叫做「原力覺醒」!

電影講的是,原力如何在宇宙中,再度主宰新世代的故事;

現實生活中,電影公司要做的是,讓影迷們再度覺醒!

而根據過去的經驗,

所有的品牌廠商都知道,只要搭上這班星際熱潮,

自家商品的銷售數字,也有機會大大覺醒!!

 

因此,搶在電影上映前,無數的周邊商品,

就已經摩拳擦掌,陸續登陸地球、進攻商場、佔領貨架!

TARGET 這個以和設計師合作,推出實用又吸睛商品,

與其他廉價大賣場,成功區隔開來的連鎖商店,

當然也已經準備好眾多獨家星戰商品,準備列隊吸金!

時間就訂在9月4號,

還幫這天取了一個又酷又好記的名號 “Force Friday”,

讓人難以錯過!

 

獨家商品固然吸引人,

廣告大可以直接把商品們搬上宣傳主角的位置、見者上鉤,

但是TARGET的創意沒有從這麼方便的路線下手。

STAR WARS畢竟是影史上,最重要的科幻電影之一,

影迷數量之廣、投入的情感之深,恐怕很難有誰可以出其右,

這也是這個題材,最值得被使用的資產。

 

TARGET選擇從情感面下手。

 

他們在網路世界,搭建了一個宇宙 SharetheForce.Target.com。

一個全人類對星際大戰的集體回憶,所構成的宇宙。

進入網站,輸入最愛的星戰角色,

你就可以進入,由無數星團構成該角色的星系。

星系裡,每個星星,都是人們透過Facebook和Instagram上傳的圖片或影片,

表達對這個角色的熱愛!

 

S01
▲輸入你最愛的人物。

S02
▲抵達這個星系。

S03
▲在這個星系裡,全都是同好。

S04
▲你也可以上傳影片或照片,成為集體記憶的一部分。

 

當你看到這麼多素昧平生、陌生的臉孔,

對於某個星戰人物,

和你有著相同的熱情、著迷、喜愛,

那種情感共通的感動,真不是三言兩語可以形容。

請先看這支,在8月底推出的 “Share the Force”線上廣告影片。

 

“Share the Force” website

這支影片取材自素人影片,年份從1977年到最近都有,

見證這些跨越數十年的熱愛,不必是影迷,也能感受到箇中情感啊!

 

透過影片,

TARGET鼓勵對於星戰回憶有共鳴的朋友們,一起加入這個美妙的銀河系。

透過網路活動,

TARGET把人們的星戰回憶,拉在一起,讓消費者找到認同、找到共鳴。

實體店面更是重頭戲,

9月份,TARGET在每個門市成立”Shop the Force”商品特區,

專門陳列販售星際大戰授權的商品,

9月4號首賣日”Force Friday”,半夜開賣,讓心急的粉絲們先搶為贏,

也成功營造話題。

今年年底,TARGET還計畫推出,被影迷啟發的星戰商品,

讓消費者除了加入回憶,也加入商品設計!

 

“Share the Force”

 

在這個螢幕無所不在的時代,

我們真心想看的內容,無非也是那些“發自真心”的內容!

這也是為何那些天真無邪的動物耍萌、寶寶影片…永遠有票房。

TARGET “Share the Force” 透過 “星際大戰”這個題材,

成功抓住了這樣的“發自真心”的內容價值,

這些動人的內容,不但全都是由消費者所創造,而且

全部都收納在人們共有的星系裡。

共有星系、共有回憶,既奇幻、又貼近人心,

TARGET在這場星戰行銷中,打出漂亮一仗!


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