啤酒品牌的行銷比拼-Motive行銷專欄第41期

本期透過海尼根、百威、Guinness…等品牌的廣告表現手法，來談各家啤酒商如何打造與眾不同的品牌形象。

施麗茲啤酒（Schlitz Beer）在一億觀眾的面前，舉辦了一場盲測體驗。背後有是個非常酷的行銷策略！

Steinlager是紐西蘭啤酒品牌，其代表性就像台灣啤酒之於台灣一樣，雖家喻戶曉，但可能不是第一選擇。Steinlager更積極的品牌行銷戰，就是建立更高層次的「品牌價值」。

啤酒研發的速度往往追不上消費者喝膩的速度，當大家的口味趨同，包裝也一樣花俏時，廣告就成了一個做出差異化的必備武器。SAPPORO黑牌生啤的廣告就以「大人行銷術」緊抓眾人的目光！

啤酒有其特定飲用時機及場合，對男人而言，大概都離不開欣賞運動賽事以及夜生活聚會派對，各啤酒品牌在運用傳達表現方式也就大不相同。

啤酒市場中主要的消費群中以男性佔大多數，因此許多啤酒廣告會以男性的觀點進行切入，但是Guinness (健力士)啤酒卻反而跟消費者談心、聊友情。

今年的超級盃期間，《百威啤酒Budweiser》一共推出了三部廣告，其中有一部居然意外引爆了一場”啤酒大戰“。