motive編輯部| Motive商業洞察

作者： motive編輯部

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Netflix 宣傳《紙牌屋》第四季，沒想到太成功，該劇不只未播先紅，還讓劇中男主角成為美國人心中總統候選人第一名，三個步驟解析這是怎麼做到的！

麥當勞與漢堡王爭奪速食龍頭地位多年，差一點點就因為聯合國和平紀念日而「停火」了。可惜麥當勞不賞臉的婉拒，卻替漢堡王帶來意想不到的社群聲量！

女性衛生用品再次奪下坎城焦點，一片衛生棉也沒有的衛生棉廣告，這次講了什麼樣的女性消費者洞察?

身為創意人員，我們應該要找到目標族群真正在意的事作為insight，更巧妙、有效的解決問題。因此Volkswagen提出了這樣的idea……

本身就是單車族的三人團隊，開發了一款「無論什麼天氣什麼路況，你還是會記得當初怎麼愛上單車」的導航機— 《Hammerhead One》，賣的不只是導航機，還有讓使用者安全享受騎車時光的體驗。

與其說Growth Hacking是一種新的行銷方式，倒不如說是數位行銷的版本，將「數據分析」更有效率地應用在行銷上。

帶有負面印象的煙酒類產品，在大環境和大眾之間的觀念難以被改變，品牌要怎麼重新建立主張讓消費者買單？

Waitrose是英國的中高檔超市品牌，售賣新鮮的食材是超市的大特色。當然新鮮不能只是嘴上說說，所以消費者只要進去他們 YouTube的專屬頻道，就能看到食材供應源頭的實況畫面。