《超級盃系列》美國超級盃給台灣的啓示:看趨勢,看手段,也看看我們還有幾步之遙!

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


當台北市…一邊在孵大巨蛋、一邊傷害行道樹;

一邊看似在為體育場地施工、一邊又暗自增生許多商業空間。

當世界大學運動會,無謂的建設經費、無遠見的建設內容、被攤在檯面…。

在這時間點,要來看超級盃,對小市民來說有點殘忍。

 

先暫且不看那些弊端吧,那是司法單位的責任。

我們來回頭看看運動、來看價值。

 

在開始聊,那美鈔鋪起來的超級盃廣告之前,我覺得“回到本質”比較重要。

本質,我們都知道,但我們記得嗎?

本質建立起來,商業才有機會變成“受益的配角”。

 

運動賽事,有其崇高的精神意義!

更快、更高、更強。

肉體上的鍛鍊與超越,激勵著人類前進的意志。

參與在其中,無論是選手或觀眾,都能滿載收穫!

這些是賽事的本質

super 2

接著,我們把眼光放來2015超級盃,美式足球職業賽事本身。

那些足球迷陪著球隊,累積了一整個賽季的勝敗悲喜,期許熬成了祈禱,

高水準的技術與高強度競爭,造就了賽事值得被關注的價值。

 

賽事的高度觀看價值,讓它周邊所有的附帶事物,也都有了高經濟價值

比方:轉播權、場地空間、器材贊助;比方:廣告。

 

先不管廣告主花了多少錢製作影片,或是邀請名人代言。

光是廣告播出的時段,今年每30秒售價450萬美金,創下歷史新高!

如果觀眾選在這個時候上廁所,那放水流的金額,也同步創下歷史新高!

 

這個廣告時段是全球高價,通常的解釋是說:因為這是廣告播放最有效的時段。

這個我同意,但也不是那麼同意。

 

同意的點是:

畢竟在這個多屏幕的分眾時代,

超級盃居然還是有高達47.5%的超級收視率,

確實可以一舉抓住最多眼光!

 

不同意的點是:

仔細清點進駐這個時段的品牌,多數都是大咖。

他們早就大到一個…常人生活無法擺脫的境界,沒有絕對必要擠入這戰場。

那麼,他們為何要揮這個金,吃下這最高價?

 

大品牌們,諸如:Toyota、McDonald、Allstate (北美第二大保險公司) …,

他們市佔已經夠大,若要保持地位、其他途徑在所多有。

所以呢,除了趁機宣告:我很大!我還在!之外,建立好感度是一個重點!

 

就像Allstate保險公司旗下的汽車保險品牌Esurance,通常會採用

溫馨幽默的生活片段,或是比較理性的論述,作為溝通的調性。

但來到超級盃,他們特別在幽默中增加一點瘋狂,拉近和觀眾的距離!

 

Esurance – Say my name

▲絕命藥師也來尬一角,夠Surprise嗎?

 

Esurance – Sorta your mom

▲琳賽蘿涵…居然也演媽了!好吧,接近媽了。

 

登上超級盃的廣告時段,在初長成的品牌眼裡,

是一種指標,也是一種驕傲。像是在對全世界說:我們獲得”巨大的”成功了!

同時你也可以從這些“獲利巨大”的企業,看出市場趨勢。

 

今年有三個手機遊戲,擠入超級盃時段。

這意味著:手機已然是最重要的電玩裝置!

 

Game of War  – Who I Am

▲靠正妹賣電玩,究竟是哪來的約定俗成啊?我得好好的來回重播、觀察一番,嗯…。

 

Clash of Clanes – Revenge

▲已有廣大玩家的Clash of Clanes,之前的廣告已建立了許多討喜的角色,這是他們的廣告第一次抽離虛擬世界,卻又深陷其中啊!

 

Heroes Charge – Big Game Battle Royale

▲也就是美國版的刀塔傳奇,在我找到你的廣告優點前,請讓我先心疼你的廣告費。

 

如果是羽翼未豐的企業,強行登陸呢?

我覺得這就非常值得研究了!

他們願意投資了大筆預算,顯然是瞄準了市場的藍海金礦!!

 

GoDaddy – Puppy

▲GoDaddy是一個販售網域起家的公司,可以幫助使用者快速架起一個網站。

他們的廣告,主角選擇最討喜的小狗狗,

故事取材自去年備受喜愛的buswiser廣告“Puppy Love”。

整個看起來,就是廣告大贏家的候選人姿態…結果…一個自以為幽默的回馬槍,

引發網友的負評浪潮,讓自己中槍!

 

Wix.com – It’s that easy

▲Wix.com也是提供讓人們快速架站的服務。

架網站,可以開啟你的生意,改變你的人生,而且一點都不難。

平實中帶點小幽默,算是安全上壘。

 

Squarespace  – DreamingWithJeff.com

▲Squarespace和前兩家的服務是相似的,但是,廣告整個引人疑猜,沒把故事說出來。

要人們去google到youtube上的完整版,跟著Jeff Bridges,

看他引人入勝的做網頁動機,漂亮的成品,以及最重要的:在哪裡做。

 

我喜歡第三個做法,好吧,他應該很明顯的高明吧。

這時代如果只是單向說故事,除了有點浪費廣告時段,身為創意,我也會很失望。

DreamingWithJeff.com創造了一個饒富興味的故事,

能把觀眾從電視,拉到網路上的延伸故事,再拉到提供服務的網頁,實在很厲害!

 

以上三家,都是提供網路上的網頁客製化服務,服務收費並不高。

推測:網路商業的持續發展,讓新建網頁的需求居高不下;

加上,瀏覽介面的軟硬體不斷提升,讓舊網頁更新的需求,也成為大宗生意來源。

看好這些理由,應該是讓這三個企業,願意挹注大量廣告資源的主因。

 

每一秒,價值15萬美金的廣告時段,

構築起一個行銷的烏托邦。

在這裡,商業可以蓬勃拓展、廣告可以創意交鋒,

讓我們這些從業人員,忙著分析判讀趨勢,窺看頂尖的創意招數!

 

請問:這一切源自於哪裡?

是一個有能力、有場地、有組織、有態度,持續舉辦的偉大賽事啊!

 

有點想笑。

我們的眼光,放向華麗的商業烏托邦,充滿對文明的嚮往;

我們的環境,卻荒唐的停留在利益與對立,這種蠻荒時代。

還是有點想哭?


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