《萬聖節行銷》光看就嚇破膽,環球影城讓你又怕又想玩的鬼節行銷

大黑天

不來梅的創辦人。 天生的夢想家,人類圖中有著11-56的通道。


建議享用本文前,可以先點開Michael Jackson的「Thriller」做為閱讀的背景音樂,更能感受到鬼氣繚繞的氛圍。(實在不知道本篇是否要列為兒童不宜觀看?)

遊樂園的萬聖節行銷該怎麼做?
答案或許是特效化妝、3D投影、裝神弄鬼、猛鬼派對?
這樣答題,可以說是對也不對。
深一層探究國內外遊樂園在萬聖節行銷規劃的差異,勝負點或許是”人性的洞察”。

更簡單的歸納就是一句話:「體驗行銷,攻心為上。」

人性之中肯定有種犯賤的基因,越不敢看的偏要從指縫中探出去看;還記得七夜怪談剛上映的時候,有天加班到凌晨12點,不知道哪根筋不對,竟然跑去看午夜場……,唉呦我的媽,明明累死人了,還要讓自己精神折磨。

在感官情境中,尋求恐怖刺激、尖叫聲。
如同弗萊迪,噩夢之王。
把你帶到夢裡,讓你身處內心最恐懼的情境中。

freddy

當這首童謠響起時,就讓人不由自主的陷入那情節之中:

One,Two,Freddy’s coming for you
Three,Four,better lock your door
Five,Six,grab your crucifix
Seven,Eight,gonna stay up late
Nine,Ten,never sleep again

一,二,弗萊迪來找你
三,四,門窗都關緊
五,六,緊握十字架
七,八,熬夜到天明
九,十,永不能入睡

如同惡夢成真般,什麼最恐怖?自己的想像最恐怖!
把你丟入一個陌生的環境中,恐慌的情緒便油然而生,而且會把受害者的情節投射在自己身上,
於是人嚇人、嚇死人。

親子同歡的環球影城Universal Studios,你可知道它的黑暗面?

US
(白天是童話歡樂)

US D
(過了晚間六點,就變得真讓人很靠杯……)

  1. 讓人心跳加速的萬聖節宣傳影片

在網路上會讓人惡夢連連等級的影片,一直受到極大的關注,例如:

[澳洲超恐怖小丑殺人惡作劇]

或者是,[路邊哭泣的小女孩]

而環球影城光萬聖節的宣傳影片就又讓我直喊唉呦我的媽呀~
想當然爾,還沒去到現場,驚嚇指數就已經到了紅色警戒階段。

先來看奧蘭多環球影城的宣傳影片:More Dead Than Ever

再來是大阪環球影城的宣傳影片:史上最恐・最悪のゾンビ軍団、襲来。

  1. 恭候大駕光臨的活屍大軍

zombies
萬聖節期間,夜間版的環球影城大約會有90%變成活屍ZOMBIES橫行的區域,隊列可長達1公里的僵屍數量,簡直像是直闖入陰屍路現場般的倒楣!

有看過日本綜藝節目「全員逃走中」的人,大概就懂得什麼叫做被追殺的刺激,腎上腺素飆升的臨場感,四處可以看到與活屍交戰的場面,也要小心隨時可能遭到突襲,可說是被不同的驚悚與恐怖所佔據,尖叫聲推至極限。

「絶叫ハイ↑」依存者、ゾクゾク!

  1. 各地的環球影城都有不同的電影角色或情節置入

當知名電影情節或角色出現在你眼前時,睪丸緊縮程度絕對不是在電影院觀看可以比擬的!

在大阪環球影城一口氣推出了多部恐怖電影主角登場!包括了《鬼娃恰吉》、《咒怨》、《貞子》、《13號星期五》殺人魔傑森、《惡靈古堡》等:

chucky
它標榜參考電影內容,設計出驚悚程度高達等級4的恐怖設施『恰吉驚悚工廠』,將可在工廠內體驗被恰吉追殺時的恐怖感。

cruse
《咒怨》則是在日本票選最恐怖電影的第一名,除了新推出的驚悚設施「咒怨~被詛咒的設施~」之外,在遊樂園裡原來有的主題設施「回到未來」與「侏儸紀公園」也將會被「咒怨」裡的詛咒情節亂入。

7nite
然後讓我在加班夜還精神崩潰的貞子,不但有專屬的主題設施外,同樣也亂入其他熱門的遊樂設施,例如當你在排隊「大白鯊」時,影片介紹設施的螢幕,會突然出現那個熟悉的古井場景……,當然若你有”真大膽”稱號的話,更可以到「貞子~被詛咒的餐廳~」體驗貞子陪你晚餐的快感。

jason
假若你是一群朋友進入《13號星期五》殺人魔傑森的場景,園區人員會給你們一條引導的繩子,但若以為這樣就安全許多,那就大錯特錯!接著將會體驗到你推我擠,不斷被追逐的噩夢當中。

bio
而《惡靈古堡》則是一個會令你覺得生存機率渺茫的實感生存遊戲,當園區人員語帶恐嚇感的要你拿起射擊武器時,那種肅殺氣息真的是一種真實感逼人,並且武器是有接近真實重量的槍,擊發時還會產生相當於真槍的後座力,更讓人絕望的是它配給的彈藥是數量有限的……。

バイオハザード・ザ・リアル2

而在奧蘭多的環球影城,則是有更讓我覺得心理壓力破表的「國定殺戮日The Purge」置入,光看人員帶著詭異的面具,手持凶器的遊盪,真覺得要被殺戮來清洗自己的靈魂惹。

The Purge at Universal Studios Hollywood Halloween Horror Nights 2014

講到這,明明是在一個遊樂園但卻喪屍橫行,我已經覺得自己有如身陷電影「屍樂園」,令人想認真的思考生命存在的意義到底為何。

zombieland

  1. 到底要逼人到什麼程度啊!!!

restaurant
我覺得環球影城真的是要把人逼到感官的極限方休,竟然得在伸手不五指的「闇黑餐廳-恐怖的晚餐會」用餐,在看不見的恐懼之下,大概連毛細孔都想睜大來搞清楚到底在身邊的驚悚元素是怎麼一回事。

一口氣寫到這,已經有種呼吸不過來的感覺,我已經能深深體會到,如果有天像威爾史密斯在我是傳奇的劇情一樣,只剩自己一人,那真的會絕望到極點。

iam

最後,我們來轉換一下心情,看看台灣的遊樂園 萬聖節宣傳影片:

萬聖節叫一下

以及聽一下少女時代的Run Devil Run  (萬聖節在環球影城裡,真的是只能不斷的跑啊!)

後記:網站小編爆料,本文作者交稿後,其實訂了下週前往大阪環球影城……,本文根本是在做旅遊行程規劃!


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