《跨界行銷》安卓 × 甜食,可以玩出什麼花樣?

Robert黃楓惇(ㄉㄨㄣ)

資本主義奴隸,曾任職4A廣告公司後投身數位行銷,時常衝動跟客戶說實話而爭吵,絕招是閉眼提案。


2013年Google手機作業系統-Andorid在全球智慧型手機市占率約為78.6%(註1),也就是每10支手機就有近8支是搭載Andorid系統,也因此Android作業系統每一次的更新都會受到全球矚目,有趣的是,除最早的兩個版本是以機器人命名外,從2009年5月開始,Android每一次改版都是以甜食來命名(如下圖),據說名稱的轉變是為了規避商標侵權,也有一說是Google工程師熱愛甜食所致。

年分           Andoroid版本 中文名稱
2008.9.23 Android 1.0 Astro 原子小金剛
2009.2.2 Android 1.1 Bender 發條機器人
2009.4.17 Android 1.5 Cupcake 杯子蛋糕
2009.9.15 Android 1.6 Donut 甜甜圈
2009.12.3/2010.1.12 Android 2.0/2.1 Eclair 閃電泡芙
2010.5.20 Android 2.2 Froyo 優格冰淇淋
2010.12.6 Android 2.3 Gingerbread 薑餅
2011.2.22 Android 3.0 Honeycomb 蜂巢
2011.10.19 Android 4.0 Ice Cream Sandwich 雪糕三明治
2012 Android 4.1/4.2/4.3 Jelly Bean 雷根糖

 

另外,名稱也有照著英文字母A、B、C、D 的順序排序下去,也因此,下一個版本是為K開頭,而網路的風聲一直都是萊姆派(Key lime pie),到了2013年9月,當Google正式推出了Andorid 4.4,跌破大家眼鏡,竟然是Android 4.4 KitKat! 此次合作是Android版本名稱第一次的異業合作,也是Google主動找上Kitkat,據傳無任何現金交易,純粹是以品牌行銷活動做為交換。

 

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Kikat (奇巧)是Nestle(雀巢)旗下的巧克力棒,1935年推出,歷史悠久的全球性老品牌,品牌標語為”have a break, have a Kitkat” (休息一下,來塊奇巧)。雀巢在 19 個國家推出小綠人包裝的KitKat 抽獎活動,消費者有機會獲得 Nexus 7 或 Google Play 點數作為獎品,以及各類型行銷活動,如: 模仿Apple的廣告、實體活動:只要在指定的地點休息一定的時間就可獲得Nexus7、也有仿造Google實驗室的kitkat休息實驗室以及可愛的小綠人,如下:

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模仿Apple的廣告

實體活動

Kitkat休息實驗室

小綠人就愛吃Kikat

想看更多可至Kitkat Youtube官方頻道

異業合作的成功,是需要幾近完美的策略企劃、創意、協調、執行力,因為同一個行銷活動案,是需要兩造雙方都滿意,有時要滿足一家公司的需求就夠代理商受的,更何況是兩家。根據筆者經驗,客戶合作時常出現大小眼的狀況,也就是相互瞧不起或認為對方高攀,進而覺得利益不相符,導致破局的窘境,撇開企劃執行,門當戶對、彼此尊重才是最重要的第一步。

此次的合作,就雙方來說都已達到其目的,Google Android全球合作主管約翰·拉格靈(John Lagerling)表示:“這不是什麼金錢交易”,相反,谷歌這樣做的初衷只是為了製造“一種充滿樂趣和出人意料”的效果。真實反映了Google 的品牌個性,而對Nestle來說,像是雷根糖、雪糕三明治、薑餅…等一樣,Kitkat從此就化身成為巧克力棒的代號,而不再僅僅是一個巧克力棒的品牌,並藉由此次行銷活動與智慧型手機用戶有更深的互動,而對雙方來說,創造出這樣的話題,足以讓消費者討論並自發性的傳播,行銷活動只是錦上添花罷了!

至於為何是選擇Kitkat,根據拉格靈(John Lagerling)解釋:“根據我們了解到的情況,只有極少數人知道酸橙派的口味。我們團隊的廚房裏有一種零食,它就是KitKat,供晚上餓了的編程人員吃。” 這段話就筆者的解讀是: 除了歷史悠久、品牌夠大夠響亮,也是因為它夠好吃,才能擄獲了Google工程師的心!!

 

註1:資料來源

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