《靠!國外這樣做,我們做這樣》巨乳!裸露! 遊戲廣告還能怎麼做?

劉俊佑 (鮪魚)

生鮮時書創辦人。 努力打造台灣原創、富含深度與趣味的知識節目,讓知識流動。


打開電視,你是否曾為那些裸露女體與馬賽克乳溝感到疑惑?難道在遊戲營運商眼裡,玩遊戲的人都是只用下半身思考的動物,因為這些充滿誘惑的廣告就會撲上去,拿著大筆大筆的鈔票投入遊戲其中嗎?

你怎麼看你的玩家,玩家就怎麼看你的遊戲

當你用大尺度裸露吸引玩家,能吸引到的肯定都是同一群人,當大家都這麼做,你想要脫穎而出,只能不停地讓廣告女主角比別人少穿一件,當主角全裸後,下一步是?

換個角度,來看看國外的創意怎麼讓遊戲廣告變得有趣吧!

魔物獵人告訴我們:代言人還能這樣用!

紅遍各大主機,擁有廣大粉絲的魔物獵人,近期也登上了手機版!

新版本理所當然地要大肆宣傳一番,同樣是遊戲廣告,但他們大膽地選擇了不同的切入點,讓一切都不一樣了!

monster

廣告選用了令所有魔物獵人玩家聽了都淚流滿面的主題曲,並找來交響樂團快閃演奏,不僅用恢弘的氣勢企圖喚醒死忠玩家體內的熱血,更傳達不論你在何處,只要打開手機,就能隨時進入魔物獵人世界的概念!

交響樂團的第一波突襲,是三位正在等電車的宅男。場景會選擇電車,我想是因為等電車或是坐電車時,正是玩手機的大好時機吧!

電車到站後,從車上下來一群交響樂團員,開始演奏熟悉的主題曲,將網路影片常見的情境秀手法搬到電視上來,宅男驚訝的表情,帶點生澀的自然趣味,獨特的創意果然迅速引起話題!

第二波的突襲,場景從電車搬到了藝人化妝室與停車場,被主角也變成了廣末涼子與玉木宏兩位大明星,話題更勝第一波,成功地為魔物獵人手機板造勢!

△兩支廣告在同一支影片中

如果說第一波是主打魔物獵人的粉絲,那麼第二波的宣傳就是運用代言人,肩負將族群擴大的任務!廣告內容看似無厘頭,但其實不管在宣傳策略還是題材上都經過縝密的設計。

廣末涼子和玉木宏的驚喜笑容,是不是比巨乳要來得有話題與吸引人呢!

手機也能操控城市?不親身體驗怎知道

既然說到了情境秀,就來看看另外一支好萊塢級的遊戲廣告。
看門狗(Watch Dogs)是一款以真實世界為背景,駭客為主角,讓玩家使用高超的駭客入侵技術翻轉城市的遊戲。

 

該怎麼將遊戲特色呈現在玩家面前呢?就從主角擅用的手機開始吧!

watch dogs

一間虛擬的手機修理小店,一個全新的app,控制了街燈、汽車,讓城市陷入一片混亂,連警察都現身了!當這樣的劇情在你面前上演,連在螢幕面前,都不得不身陷其中!

宛如電影般的誇張劇情,都只是為了告訴你,在看門狗遊戲中,你正擁有這樣的能力!影片迅速破了千萬點閱,而做為眾所期待的大作,看門狗也名符其實地做出了大作該有的廣告宣傳。

△廣告幕後花絮

別人都這樣做,所以我們也這樣做?

我猜想,遊戲廣告的拍攝顯然進入了「別人都這樣做,所以我們也這樣做!」的迴圈之中,當你一開始選了一條擠滿乳溝的道路,你勢必只能打開牛肉場模式。

但裸露或許能帶來一時的話題,巨乳或許能換到些許點閱,但在這些虛幻的數字背後,還剩下什麼…?

想想,你的商品(遊戲),想要給人真正的感覺是什麼?

monster2

上述提到的廣告,撇開執行預算問題(好吧這有點難撇開XD),都因為他們選擇一條不同於他人的創意起點,最終成為了獨樹一格的創意。

會有這樣的差異出現,是因為國外的月亮比較圓?

或許,代表著這些國外遊戲大廠,並不把他們的玩家和其他眾多遊戲的玩家視為同一模組!

這道理在所有的商品中都適用!

你怎麼看你的消費者,消費者就怎麼看你的產品!

最後再仔細想想,你的商品(遊戲),想要吸引的消費者,到底是生作什麼模樣!

 


本篇系列文:《靠!國外這樣做,我們做這樣》

延伸閱讀:不靠巨乳一樣賣翻!Dead Space「找你媽」幫遊戲站台!



如果你喜歡這篇文章,幫我們按個讚吧!

讀者留言:

weekendclassbanner

最新開課:

32堂課,帶你打造品牌社群價值:策略x內容x創意思考 ,線上課程,超值必購!

10/27(六)「行銷人必學的廣告法規知識2.0」,早鳥優惠中!

看全部課程:http://bit.ly/motiveclass2018

用line加入好友 / 了解最新課程