《2014坎城廣告獎》Volvo 網路影片一再超越前作 LIVE TEST SERIES 走向巔峰

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


今年的風雲之作,在全球引發轉PO+仿製風潮的VOLVO EPIC SPLIT,
創意來自瑞典的Forsman & Bodenfors。
有人問道:“為何會選擇這個音樂?你們早已預期,這樣的搭配會是受歡迎的配方嗎?”
創意人員的回答非常平實:
“那音樂,就是在配了十幾首曲子之後,大家一起選出來的。”

這支片子,贏得了CANNES LIONS FILM 的全場最大獎 GRAND PRIX。
如果稍稍把眼光,從尚克勞德范達美的胯下移開,可以發現:
那其實只是整個LIVE TEST SERIES的其中之一。

volvo - live test series - board

在這個系列裡面,每一個單獨作品,都有可觀的創新或創舉,
不拘泥於表現形式,內容手法緊扣著殘酷測試!
The Chase 要賣的是12噸重的Volvo FL卡車,有著穿梭巷弄的靈活操控,
選擇奔牛節這樣活潑的題材,採用了多重視角的影片體驗,
讓人們更願意觀看並黏著在這個作品裡!

the chasehttp://www.thechase360.com/

為了扭轉笨重的卡車形象,他們還曾經找來倉鼠,擔任駕駛。

你沒看錯,是倉鼠,而且選擇了駕駛難度很高的碎石險坡!
哪怕心裡知道,剎車是掌握在人類腳下,
一顆心在看影片的過程中,還是懸著。

坎城現場,客戶現身說法,她相當強調這些作品可以出線,
來自她和廣告公司的創意人員,有著充分的溝通。
有充分的溝通,深入了解創意為什麼要這樣做,想創造出怎樣的效果。
有充分的溝通,請總裁表演危險特技,也就比較可能達成!

其實這一整個系列的第一支The Ballerina Stunt,
就已嶄露創意人員對於極限測試的想像力,以及對美感的品味。
徘徊在死亡表演與馬戲特技之間,不但引起大量媒體關注,
去年也已先拿過坎城Cyber Lions的銅獅!

從跨車鋼索、總裁特技、倉鼠駕車、環景奔牛到史詩劈腿,
創意提出的idea都緊扣著商品,也都非常具有話題。
更棒的是,客戶也大膽買單了這些想法,
一起創造了這個會讓全球Volvo都受益的廣告活動!

整個LIVE TEST SERIES,
拿到2014 CANNES LIONS CYBER的全場最大獎GRAND PRIX。
從銅獎走到最大獎,
這段追求卓越的過程,是最值得我們借鏡的地方!


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