你沒看錯,我開了一家肯德基!朋友啊歡迎來買!

motive編輯部

《Motive商業洞察》專注於品牌、社群與消費者洞察,為您分析最新的行銷趨勢,培養數位行銷知識。企業專訪/活動刊登/行銷課程請聯繫:[email protected]


撰文:Benny  編修:Motive編輯部

如果你那個月光族的朋友跟你說「我開了家肯德基」,你信嗎?別看不起人,現在還真的做得到!

口袋炸雞店,讓人人都能開家肯德基

顧名思義,就是讓你在手機上開一家屬於你的虛擬肯德基分店,在上面可以接單販售,再到實體門市取餐的服務。賣的越多你得到的獎勵也越多(包括開店的選項變化與優惠)。

那麼炸雞店要開在哪呢?自2017年微信公布「小程序」的應用開發後,包括麥當勞、星巴克等大廠早已將小程序作為新戰場,紛紛推出屬於自己的小程序,而去年中國肯德基推出了一個目前日活躍用戶高達兩百萬使用者的小程序《口袋炸雞店》,就讓我們來看看《口袋炸雞店》如何引爆微信交友圈,創造超過四千萬人民幣的商機吧!

點進《口袋炸雞店》,第一個看到的便是一線藝人們所開的店舖,以及近期舉辦的聯名活動,這當然就成為了粉絲們為偶像衝人氣的聖地啦!

簡易步驟,輕鬆與網友互動

想要自己創一間炸雞店與朋友們互動的話也很容易,只要在微信載入小程序後點選「去開店」,再來就像紙娃娃遊戲一樣,你的炸雞店就正式開張了!

互動越多,回饋越多 

在炸雞店中,你可以選擇自己要賣的餐點(當然僅限肯德基提供的啦),也可以到其他人的炸雞店消費,只要店家收到的訂單數越多,不僅能夠解鎖新的裝飾,還能有更多優惠折扣哦!

口袋炸雞店,創造了在不吃炸雞時也想「跟品牌在ㄧ起的條件」

創造破億台幣的營收很不可思議對吧?不過這個小程序卻精確的瞄準了人們熱愛在線上與他人互動的本質。使用這個小程序的人不外乎可以分為三種不同的族群:

  1. 鐘愛的偶像在小程序上開了炸雞店,願意為偶像瘋狂打call刷流量的紛絲
  2. 喜愛與人互動,沒事就為朋友的炸雞店刷好感度的人
  3. 遊戲狂,想要把所有元素解鎖的搜集癖好者

即使三種人這個小程序的目的皆不盡相同,但最終的動作都會導向到用程式消費點餐,且只要在對方的炸雞店消費的越多,對方也會有更高的回饋金,也就表示對方也會有更高的機率將飲食選擇黏著在肯德基上。

其實《口袋炸雞店》能成為爆款小程序的原因也不難理解,就像十年前曾引起全台「偷菜」風潮的fb網遊《開心農場》一樣,運用簡單的小遊戲,搭配用戶自身在線上的社群網路,不僅滿足了用戶的社交心理,也利用遊戲達成用戶的滿足感。簡單解構後就不難理解《口袋炸雞店》是如何小兵立大功,成為中國肯德基的新商業模式了吧!

看完這個案例分享之後,即使「小程序」功能僅只能在微信上使用,不過透過人們樂於彼此交流互動的特性,將品牌與社群互動遊戲做連結的操作手法也值得讀者們借鏡摟!


如果你喜歡這篇文章,幫我們按個讚吧!

讀者留言:

weekendclassbanner

最新開課:

Instagram視覺化行銷術,最後席次!

32堂課,帶你打造品牌社群價值:策略x內容x創意思考 ,線上課程,超值必購!

看全部課程:http://bit.ly/motiveclass2018

用line加入好友 / 了解最新課程