用行銷能改變世界,22歲,我要改變什麼?

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撰文:林亞蓁  / 編修:Motive編輯部

你對癌症、汙染、愛滋的想像是什麼?接下來分享的三個案例,收錄在《用行銷改變世界》這本書裡。

  • #癌症:連一句廣告文案都沒有的體驗活動,為了能讓民眾更感同身受「接受化療的癌症患者」的痛苦,2015年台灣醫學院學生(癌友明天協會)舉辦了一場義大利麵試吃活動,但民眾卻吃到沒有味道的麵,這是怎麼一回事呢?原來這就是癌症患者進食時的真實體驗,化療除了會掉髮、氣色體力差之外,舌頭的味蕾也會被破壞,使得食物品嚐不出味道。
  • #汙染:一位在台南藝術大學主修陶瓷的學生,想用行動證明,或許我們沒有辦法改變工業區汙染問題,但卻必須深刻認知到「台灣已經受到汙染傷害,躲也躲不開」。她將全台工業區受污染的土壤燒製成陶碗,環繞全台各地,用這些碗盛裝肉燥飯給民眾吃,很多人聽到是工業污染的土全都嚇壞了,但當她給受RCA工廠毒害的阿姨們吃,她們卻說:「我們被毒這麼多年了,吃這一碗也無所謂。」
  • #愛滋:「跟愛滋病帶原者接觸並不會被傳染」。在香港,有一輛《愛滋咖啡車》為了打破民眾對愛滋病帶原者的迷思與誤解,他們做了一輛完全密封的行動咖啡車,你看不到車內的真面目,只有一隻纖弱的手臂從車內把咖啡端出來,你敢喝嗎?一開始時,大家因為害怕而躊躇不敢向前,但慢慢的有些民眾開始拿取咖啡,並跟車內的愛滋病患握手示意,也影響越來越多的人,不再感到畏懼。

這幾個行銷活動,都不是由大品牌發起,沒有代言人站台或砸下重金宣傳;沒有任何促銷折扣及抽獎活動,卻直接衝擊民眾省思議題背後的涵義,我覺得行銷的世界有個很奇妙的特點,有時候你花了好多錢搞噱頭玩花樣,結束後卻沒有人記住你的品牌是什麼,然而,當你抓對了民眾想聽、在乎的訊息,不但引起他們事後的關注,也獲得廣大迴響。

為什麼要分享這個案例?「先改變了自己,才能改變世界」

曾經我是個除了學校規定要買跟行銷、廣告有關的書籍之外,我的書櫃裡是沒有任何一本行銷書的,這樣講起來好像蠻慚愧,畢竟心裡有著遠大的抱負,想成為厲害的行銷人,但卻沒有啃過行銷書,怎麼會這樣? 我問過身邊的同學,十個裡有十個回答跟我一樣,處於現在網路資訊這麼發達的年代,隨便一個小問題都能google找到解答,哪需要行銷書呢,而且連學校買的教科書都沒時間讀了,所以說,對二十歲的我們而言,行銷書似乎就沒有這麼重要了。

那我怎麼還有勇氣來分享《用行銷改變世界》讀後感言? (小聲地說…)

進入motive對我而言算是一個轉折,除了這本書是由老大們撰寫,有非看不可的理由外,再來是發現到自己腦中資料庫的不足,在學校所抄的筆記多數都與理論有關,偶爾也會遇到老師分 享案例,但那些經典、新穎的案例數量卻相當稀少,這使得我在撰寫文案時,因為資料庫的不足,無法舉一反三,甚至在找不同切入點時都覺得困難。

這本書與學校購買的教科書最大差異是,他不告訴你廣告是什麼…4P/4C的定義…公關的歷史…,而是以行銷案例來介紹,讓你了解原來創意可以這樣玩、傳統廣告還能怎麼與數位行銷結合、網友喜歡的竟然是這些!?書裡收錄了滿滿一百個行銷案例,卻不會讓人覺得雜亂無章或有一種只是把網站文章變成文字的感受,對我來說,此書就如同有著回味無窮魅力的韓劇,另我深陷行銷的世界裡。

用100個行銷案例堆砌而成的《用行銷改變世界》,不只能夠幫助你一腳跨入行銷領域,更憑藉著一個個活潑的案例改變你心目中老舊的觀念,提升自己面對行銷決策時的思維與眼光。


《用行銷改變世界》– 品牌力背後觸動人心的商業洞察

賀三刷!由兩位Motive創辦人所撰寫的《用行銷改變世界》已經第三刷囉,書裡有近100個行銷好案例,還沒買書的,快去博客來線上訂購! (點我至訂購頁面)

 


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