寶路「狗狗自拍神器+APP」一舉兼顧社群、品牌與銷售,奪下坎城行動創意類最大獎

motive編輯部

《Motive商業洞察》專注於品牌、社群與消費者洞察,為您分析最新的行銷趨勢,培養數位行銷知識。企業專訪/活動刊登/行銷課程請聯繫:[email protected]


誰說推廣品牌形象就很難兼顧銷售?

寵物用品該如何跳脫價格、口味的競爭,在發揚品牌精神的同時又別出心裁?

寶路為我們做了一次完美示範:把狗狗潔牙骨從原本的日常消耗品,變成讓狗與主人擁有美好時光的媒介。一舉奪下坎城創意節行動創意類全場大獎。

寶路的洞察來自大家對於自拍的著迷:如何讓寵物乖乖看著鏡頭,拍出一張成功的合照,一直是狗主人們困擾的問題。狗狗的好動讓主人傷透腦筋,總是要花盡心思吸引寵物的注意力,寶路於是研發出了一款零件,可以把潔牙骨安置在手機上方,變成讓狗狗口水直流的美味自拍棒,拍出一張張萌寵看著鏡頭的成功照片,成為廣大曬寵族的救星。

簡單的創意讓人一看就懂,一眼就喜歡,而這個自拍棒零件會附贈在每一包寶路潔牙骨上,讓購物中的狗主人們對於寶路的小巧思會心一笑。

除了實體的小贈品,寶路把自拍的概念發揚光大,搭配自拍棒製作了一款 APP,宛如狗狗界的 Instagram。

這款 APP 利用狗臉辨識系統,配戴多種角色扮演的變臉濾鏡,讓主人可以把寵物裝扮成警察、飛行員、大學畢業生……過足自拍狂人的癮。

當狗主人的曬寵照片刷屏時,就會在交友圈帶起另一波關注與仿效行為,越多人參與這場曬寵的盛會,就越顯得熱鬧愉快,也讓這款產品的形象深入人心。如果你也對這款APP感興趣,這裡是它的連結。

寶路這次的宣傳活動跨足網路世界與實體店鋪,由於線上與線下的宣傳彼此關聯緊密,因此也有互相導流、壯大的效果。而這場活動也不只是帶動討論與品牌傳播,從官方數據來看,寶路最後提升了24%的年度銷售額,可以說是達到品牌宣傳與銷售的雙贏


如果你喜歡這篇文章,幫我們按個讚吧!

讀者留言:

weekendclassbanner

最新開課:

32堂課,帶你打造品牌社群價值:策略x內容x創意思考 ,線上課程,超值必購!

12/08(六)「社群內容策劃與編輯力」,編輯力就是小編決戰力!

看全部課程:http://bit.ly/motiveclass2018

用line加入好友 / 了解最新課程