請問小編:你們有賣「刻骨銘心初戀金銀情侶套餐」嗎?

請問小編

原4A的噁抗,客戶的小奴,因為有文字控、數字控、被虐控,轉任社群小編。喜歡唱歌/閱讀/看劇/網拍......但目前只求多睡一點。


食神電影台詞

孔子和耶穌都說過:「初戀無限美」!
所以我特別選這個題材,加上高貴的材料,
每份套餐只賣99塊9毛9,連一百塊都不到。
隨餐再送你印花一個,只要集滿五個印花,
再加上99塊9毛9,就可以換到刻骨銘心的骨頭項戀墜子,
這個墜子因為經過我食神開光,所以對年輕人談戀愛有妙不可言的功效!
(加上印度神油一起用更是如虎添翼!)

先從廣告文案「是怎麼來的」開始談起

當我們度過了廣告當中最難的「消費者洞察」跟「概念發想」這兩個階段之後,就會開始想:如何用文字來包裝這個概念了。

坦白說,在廣告圈打混這麼多年,我覺得很多時候,一段文案都只是形容詞跟名詞的交叉拼湊,反覆用不同的字詞去重組,再變成一個像樣的句子。但秘訣是,很多廣告人都會在經年累月的工作中,累積出一個特殊的字詞庫來幫助工作效率,裡頭最好有很多很多的假掰字詞、罕用字詞。

(心智圖軟體可以幫助你有效率的處理這件事,但也看過同事是用Excel來整理/收集….)

你可能聽過[稱號產生器]這東西

如果你聽過「產生器」這玩意兒,應該約略了解拼湊重組的概念。

例1:超厲害住宅稱號產生器,紅極一時的[全能住宅改造王]的節目哏。家人正為了住宅問題而煩惱著,一位改造專家出馬了,人稱:
* 優雅的庭園開拓者
* 狹小空間的魔術師

例2:想吃甜點的動機產生器
* 上班睡過頭了,就吃美味星棒棒糖,來場說走就走的春遊

C小姐(文案)丟了一串已經被他棄用的「女性字詞庫」給我參考:

氣質 / 簡潔 / 奢華 / 優雅 / 擁抱
贅澤 / 柔華 / 格調 / 風靡 / 歸來
瞬間 / 華麗 / 綻放 / 潮流 / 真實
明亮 / 焦點 / 耀眼 / 閃耀 / 光耀
明豔 / 迷戀 / 張揚 / 動人 / 迷人
得意 / 演繹 / 驚豔 / 絕美 / 登場
風潮 / 蛻變 / 大氣 / 優雅 / 蔓延

有了這個詞庫,我可以隨便組合出一些假掰假掰的文案,例如:

驚豔登場 絕美閃耀
華麗瞬間 迷人綻放
明亮耀人 優雅蔓延

不過就是字詞的拼湊,那「難度」在哪?該怎麼收費?

委託廣告公司做文案這件事,同時會產生業務人員跟文案人員的工時,還偶爾會跟法務有關。例如,食品不能講療效、保養品不能講肌膚變化,變光、變亮都不能用、不能誇大…等等。

而且,「各大品牌」都十分忌諱自己的用字遣詞跟別人重複到,所以字詞的「避用率」跟「棄用率」都高的驚人,常需要發明全新的假掰字詞,或是偷一些沒啥人懂,但又感覺很威的外來語。

例如曾經有一句『Petit 贅澤』可算是經典了,(法文+日文) 到底是啥鬼啊….但如果直接寫「小奢華,輕浪費,偶爾愛自己一點」那就根本無感了對吧…..而且很多台灣人,應該都覺得是贅澤=潤澤濃郁之類的吧。

因此,當我們報出「一段產品介紹文字要好幾萬」的價格,有些客戶會嚇到吃手手。若不知道其中原委,可能也會覺得:未免太好賺了吧?

– – – – – – –

當天,可能是壓力太大了,我做了一個夢。

有一群富二代們,在台北信義區的豪宅裡,享用著私人訂製的高級料理、喝紅酒、開香檳,而我是一個意外闖入的「不速之客」,因為沒錢,只能在旁邊流口水乾瞪眼。

他們先開了一瓶唐培里翁,然後又開了一瓶拉圖,光是酒,就喝掉10幾萬。我簡直驚呆了。

某富二代回頭問我:說,一份『普羅旺斯嫩春雞』你願意花多少錢?

我說:單點300、套餐450…..。

身著華服的男男女女們,紛紛轉頭斜眼看我,投以鋒利無比的冰冷視線。

富二代歪著頭,甩動著臉頰肉,大罵我一聲:膚淺!

那我再問你:那如果是『普羅旺斯嫩春雞佐地中海初榨橄欖油米蘭空運蘿勒葉』呢?

我說:單點最多700、套餐900…..?

他又大罵一聲:愚蠢!

我感到恐懼,背脊也冒出一陣又一陣的涼意。

豪宅裡,有水晶燈,大理石桌,配上拉圖、香檳王,聽著交響樂,還說自己正在吃「台灣道地的:米麒麟主廚名選十饌」。但你知道嗎?他們盤子裡面其實是裝著:鹹酥雞、蚵仔煎、車輪餅….

難道,經由高級廚師料理之後,他們竟然就說這些夜市小吃是…

「普羅旺斯 嫩春雞佐地中海初榨橄欖油米蘭空運蘿勒葉」
「普羅旺斯 乾煎生蠔佐青蔬滑蛋」
「普羅旺斯 焗烤相思豆煎餅」

普普普,普你媽啦!等我罵完這句,富二代們全都怒了,紛紛放下刀叉往我的方向走來、咄咄逼人、步步逼近,我好害怕,卻又無力反抗。然後我就被嚇醒了!

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祝你們快分手啦!

(我到底寫了什麼?)


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