【體驗行銷】除了等公車,數位時代的公車站還能多厲害?

劉俊佑 (鮪魚)

生鮮時書創辦人。 努力打造台灣原創、富含深度與趣味的知識節目,讓知識流動。


本篇屬於【Motive006:體驗行銷-7】。

去哪裡找一群人,有著高於平均的意願,瀏覽品牌張貼的廣告,甚至與廣告互動?公車站裡就剛好有這麼一批人!

人們在公車站裡,一會兒玩手機,一會兒抬頭遠望公車的到來,正處於一種有目的性與無目的性的中間狀態,簡而言之,就是他們很無聊!此時,只要輕輕地推一把,他們就會願意與你做個小互動,開心地讓你改變他們的無聊狀態!

因此,公車站一直是個能讓消費者直接體驗品牌的絕佳途徑,而候車亭廣告也隨著時代的演進,全面數位化。

 

吸睛度破錶,超越平面的候車亭廣告

看膩了一般電影海報,來看看未來版的電影海報,一部看股票大亨揮金如土的電影:華爾街之狼,在公車站裡放上了讓鈔票隨風飄的互動海報,切合電影的奢華主題的創意表現,路過時不多看一眼都難!

 

想像有一天,你在等公車時,剛坐下沒多久,卻發現你的身影正在候車亭的廣告看板上,迅速地被PS成創意海報,這是一件多麼酷的事!別以為不可能!Adobe早已將你的想像,化為真實!

即時捕捉候車人的身影,即時PS成各種令人捧腹大笑的海報,此廣告展現了強大的產品力,更讓人親身(眼)感受到,當你擁有Adobe系列軟體,你就能隨時擁有Creative Days!

 

互動性滿分,讓你也想互動一下的候車亭廣告

如前述,在公車亭候車的無聊人們,只要有個簡單的樂子出現,就能勾起他們想打發時間的慾望。位於溫哥華的Science World就曾做這個簡單又經典的案例,證明這件事。

一句吸引你點擊按鈕的文案,一個被噴嚏襲擊的瞬間,在你被噴了滿臉口水又驚又怒(喜)時,立即獲得了一個關於打噴嚏的常識!

在這樣出乎意料的過程中,Science World讓你自己體驗,Science World別於一般枯燥科學館的創意形象!

3-million-security-glass
而當你的品牌想要在公車站展現產品力,除了像3M強化玻璃,在公車亭中放上3百萬美金,大辣辣地將自家強化玻璃拿出來與路人嗆聲,也可以學習金頂電池,用溫暖的手法,展現軟實力!

 

在一個加拿大的寒冷冬季,金頂電池打造了一座特殊候車亭,候車亭的一邊是正極、一邊是負極,當等車的路人,一手按著正負極另一手彼此相碰時,候車亭將吹出陣陣暖氣,溫暖整個候車亭,讓寒冷的冬天,不再寒冷!

一般電池廣告,總是強調自己電力多強,能撐多久,但這次金頂電池從需求出發,表現人們對電池更深層的依賴,讓電池不再是一個工具,而是連結美好生活的橋梁。

 

真實的臨場體驗 能讓感動超越現場

在公車站直接突襲路人的創意體驗總是令人印象深刻,卻也令人膽怯!「花這麼多錢做一個戶外廣告,卻只能接觸這麼少的人,值得嗎?」這是許多品牌主的心聲。

單就現場接觸民眾的轉換率來看,肯定怎麼算都不值得的!但當你看完本篇文章,甚至是本期關於體驗行銷的所有文章,你就會發現事情不是這樣的!

因為一段好的臨場體驗,加上一支好的紀錄影片,能讓感動在網路上被不斷被複製、傳播、甚至被報導!造成你難以想像的回響!

在大眾運輸工具發展漸趨完善的台灣,公車站的重要性肯定有增無減,還在思考你的品牌要在何處給消費者最特別的品牌體驗嗎?或許你該考慮在台灣鮮少被開發的公車站版位,來個一鳴驚人!

在本期【體驗行銷系列文】中,我們試著從直接刺激銷售、感受品牌訴求等目的,或是網站、公車、App、販賣機等不同形式,一共八篇文章,從零售的IKEA、汽車銷售、線上虛擬體驗,談到實體的各個面向來解析體驗行銷。

請繼續閱讀本期Motive006:【體驗行銷


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