向來以推崇卓越運動員為傲的NIKE廣告,為什麼要特別拍一支廣告給「魯蛇」?

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撰文:周查理,編修:Motive編輯部

向來以推崇卓越運動員為傲的NIKE廣告,為什麼要特別拍一支廣告給「魯蛇」?

在一場即將結束的馬拉松賽場,賽事已經到了最後,工作人員也已經開始清理垃圾,鏡頭一路往後,視角停留在一位明顯是最後一名的女孩身上,她面露疲態、氣喘吁吁的跑著,此時旁白說出了一段震撼人心的文案:

『如果你查「馬拉松」這個關鍵字,你會找到「第一個跑完42公里的人,死了」,他死了!而且他還是個跑者。你不是個跑者,尤其你不是一個馬拉松的跑者,但最終,你會是。Just Do It!』

Nike: Last 詳細影片

以上那段旁白,我相信如果有在慢跑的人,一定有種「Nike真的懂我」的認同。不管你是不是個跑咖,應該看過類似的故事就在我們身邊真實上演。那些原來你以為的柔弱女子、不需要是個運動健將,但只要做了,持之以恆的做了,你就會看到他們即使過程艱辛、疲累、速度不快,但最終開心完賽的照片,在臉書上分享著,有一股讓人忍不住按讚的正面能量,感染著你我,這才是運動的真意義啊!

品牌要進入使用者心中,最有說服力的話語就是「說使用者的故事」,讓品牌貼近平凡,拉近與使用者的距離。

對於絕大部分都不是專業跑者的Nike使用者來說,這部廣告聰明的地方在於,「它不告訴你誰是卓越,而是要你成為卓越。」

NIKE在2012年,做過類似的廣告:

相對於The Last的概念,Jogger的意象是一個旅程的開端,講述我們總是認為偉大是一種恩賜,只給那少數幾人,但NIKE鼓勵你「每一個人都能實踐自己的偉大,偉大其實很平凡」。

NIKE從一個推崇卓越的的品牌概念,聚焦回到使用者本身。這樣的改變,你感受到了嗎?

 

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