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一日營收提高276%,Lacoste靠換掉LOGO達到品牌宣傳&環境倡議奇效!

2020-09-30 作者:motive編輯部 / 類別:非營利-公益團體-社企-行銷案例、時尚品牌行銷案例、行銷案例、門市通路行銷案例(漢堡王、星巴克、IKEA...) / TAG:Lacoste、PR、公益行銷、品牌廣告、撤換LOGO、服飾行銷、環境議題
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撰文:Benny  編修:Motive編輯部

任何品牌變動Logo都是件大事,但卻有品牌不但自願被換,人人說讚,而且一換就是10個圖案?

經典鱷魚LOGO退場,Lacoste將瀕絕動物推上舞台

我們曾介紹過法國品牌Lacoste為協助IUCN(國際自然保護聯盟)募款,將自家Polo衫上著名的短吻鱷LOGO,撤換改為10種瀕臨絕種的生物,並依據存活數量來決定產量,限量發售,最後在全球募得超過平時三百倍的善款。
如果沒有喚起你的記憶,建議可以先看看去年的案例介紹:環保議題怎麼做?從鱷魚牌拿掉自己的 Logo 開始說起。
延續相同的精神,Lacoste在隔年的國際生物多樣性日再度與IUCN合作,展開「Crocodile Free」計畫。為了讓更多人意識到這項議題,這次換掉的可不只是衣服上的LOGO,Lacoste選了十家座落於全球各地的門市,將店內大大小小的短吻鱷標示全數換成瀕絕動物,使顧客一進門就感受到Lacoste為提倡生態保育的決心。簡單卻有效!而且不只店家,連戶外廣告都將短吻鱷LOGO替換掉!


 

位於首爾的LACOSTE,已換上貓頭鷹的LOGO

店內只要是LOGO露出的部分全數換成其他動物

僅花一天的時間,10間店的營銷量上升276%,Lacoste也將當日收入全數捐給IUCN,作為保育這些物種的經費,整起專案獲得17億的次品牌露出,且獲得80萬次的分享,值得一提的是,Lacoste與IUCN已簽下為期三年的合作關係,對環保議題有興趣的讀者不妨陸續追蹤Lacoste如何用創意提倡環保議題!

案例影片:

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