漢堡王再出奇招,現實墊底球隊擠身成為電玩玩家首選!

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撰文:Benny  編修:Motive編輯部

大品牌贊助運動賽事並不是什麼稀奇的事,但你有聽過品牌專找爛球隊贊助的嗎?而且還把這支球隊變身成為最強、最夢幻的虛擬球隊!

對歐洲足球賽事如數家珍的你,有聽過斯蒂夫尼奇(Stavenage)這支球隊嗎?沒關係,沒聽過是正常的,因為他現在位處英國足球賽事的第四級聯盟,可說是支默默無聞的球隊,但偏偏就是這個戰績載浮載沉的球隊,讓漢堡王決定出資贊助!

向全球玩家發起挑戰,漢堡王要你把它打造成全球最強球隊

沒有耀眼成績,又沒有球星加持,為什麼漢堡王要搶著贊助?漢堡王也不是佛心來著,想改善球隊戰績,而是他們發現,正因為沒人贊助,不會有品牌跟你搶版位,就能在球衣正面露出「比球隊標誌還大的特大號品牌Logo」;同時,透過這項贊助,就取得了在電玩中該球隊角色非得穿上這件特大Logo球衣的資格。

因此,漢堡王在前一年宣布成為Stevenage的贊助商,等到FIFA20(國際足盟大賽 20)將球隊制服更新成有漢堡王LOGO的版本後,再對全球FIFA20的電玩玩家發起挑戰(Stavenage Challenge)。他們邀請所有玩家在遊玩時選擇Stavenage球隊,只要把遊戲中進球的特寫畫面分享到推特(網友會看到一個大大的Burger King球衣),漢堡王就會送出餐點作為回饋玩家獎勵。Burger King更鼓勵玩家在遊戲中選擇自組球隊,把球員換成數據頂尖的球星,如此一來,Stevenage雖然在現實生活中是支墊底的爛球隊,卻在電玩世界中搖身一變,成為坐擁頂尖球星與華麗數據的一流球隊,重點是他們都穿著漢堡王LOGO的球衣,成功達到廣告露出!

就連梅西也穿上Stevenage球衣,為漢堡王代言!

瞄準電玩粉絲,漢堡王與眾不同的贊助策略

贊助球隊的目的很簡單,就是爭取更多的曝光機會,因此大多數品牌想當然會挑選熱門運動,且成績出色的球隊贊助,但代價便是要付出高額的贊助經費,例如英國頂尖球隊利物浦近期與Nike成為合作夥伴,並從Nike手中獲得高達8000萬英鎊的贊助費(資料來源),成為全英國贊助金額最高的球隊。

相比起這種花大錢買曝光的方式,漢堡王贊助小球隊的舉動看似不合常規,實際上則是將眼光放在散佈全世界,且為數眾多的電玩粉絲上。畢竟,不管你贊助的是一流頂級球團,又或是地區型的小隊伍,透過創意在電玩世界都能達到出其不意的露出效果,而培養小球隊成為頂尖隊伍的挑戰,也激起玩家的好勝心,進而完成漢堡王的任務,透過電玩遊戲,達到品牌宣傳的形式,也成為近年許多品牌採取的策略。

(延伸閱讀:連電玩都不放過!不聯名置入,溫蒂漢堡烙玩家進遊戲「砸店」

漢堡王向全球玩家發起的挑戰影片:

漢堡王發起的這項挑戰不僅大受粉絲好評,超過2萬5千人在社群平台上分享自己操縱Stevenage球隊進球的影片,Stevenage這支球隊也是FIFA20最多人使用的球隊(在生涯模式中),甚至該隊球衣還首次被搶購一空,讓一隻地區性的小球隊躍上世界舞台,漢堡王這次的奇招功不可沒!
案例影片:


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