Snapchat智慧眼鏡,用三招完勝Google Glass(2017坎城創意節—金獅獎)

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撰文:蘇柔瑋 / 編修:Motive編輯部

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你有想過玩著滑板、衝浪的同時,也能錄即時動態分享給你的朋友嗎?你一定心想,平衡感都控制不好了,怎麼可能還有手拿手機錄影?福音降臨!Snapchat發明了這款「墨鏡」,讓你解放雙手,想拍就拍,還能即時分享出去!

用過Snapchat的人都知道,Snapchat是一個可以搞怪、「恥」度無上限的地方,不像正式的社交平台Facebook,每一則貼文都是經過使用者精心修飾而誕生,小至個人大至公司,貼文用詞要十分謹慎、照片要完美無缺,將自己最好的一面呈現在Facebook,宛如小型的虛擬社會。

Snapchat與Facebook的不同,在於Snapchat呈現對象是自己的朋友圈,對自己親密的好友還需要加什麼濾鏡、修圖?而且看的人不是什麼老闆、上司或是不熟的朋友,拍得再醜再丟臉,限時動態在24小時後也就消失無蹤了。

▲盡情搞怪、立即分享生活的軌跡才是Snapchat的最大宗旨。

Snapchat在2016推出了一款智慧型眼鏡Spectacles,這款乍看之下是一副外觀造型像玩具的墨鏡,剛推出後卻席捲了全歐美的年輕人,成為最潮的流行配件,想要買到一副Spectacles需要排隊18小時才買的到!甚至在開賣的4天內,美國購物網站Ebay上,Spectacles居然從原價129.9美元飆漲到5000美元!

Google Glass V.S Spectacles

講到智慧型眼鏡,第一個會想到的應該是不知道被數落幾次的Google Glass,這款可穿戴裝置一開始雖號稱劃時代產物造成轟動,卻由於諸多爭議而慘澹停產收尾

不過,只專注在單一錄影功能Spectacles,卻與Google Glass的遭遇不同,更佳吸睛?

Spectacles擁有什麼樣的魅力在一夕之間如此爆紅?

一、「所見即所拍」,把Snapchat戴在臉上

Spectacles以第一人稱視角拍攝影片,讓影片的視角比人眼觀看的視野更寬闊,按下鏡框上的按鈕就能進行10秒的動態錄影,最多可以錄製長達30秒的影片。

Spectacles主打115 度(約等於14mm焦段)的廣角鏡頭,讓人眼看世界的角度“更寬闊”,拍攝的影片效果其實為球形,但在手機上看到的是滿版的影片。更妙的是,當你手機「直轉橫」播放影片時,影片並不會跟著變成橫式,而是讓你看到更寬闊的影片。

當使用者拍攝時,眼鏡前方會亮起LED燈顯示正在拍攝中,拍完影片後可以儲存在眼鏡裡,如果手機剛好在附近,只要開啟Snapchat App,不需要多餘的動作,影片就能透過WIFI或藍芽自動儲存在Memories的類別裡,讓使用者可以上傳到其他社群平台分享,也可以自己保存下來當作生活紀錄。

左方是鏡頭,右方是LED燈,按下眼鏡上方的按鈕就可以錄影啦

錄影錄到一半眼鏡沒電怎麼辦?只要將Spectacles放入專屬的黃色眼鏡盒充電,這個眼鏡盒可以供眼鏡充飽電四次,充飽後的電力可以拍攝多達100則10秒的影片。

二、手機數位產品變成日常墨鏡,零時差捕捉生活的精彩畫面

假如你撞見有人正在街上快閃表演,想要錄下來分享給朋友們看,趕緊從無底洞的包包尋找手機,滑開照相功能、對好焦,準備開始錄影的時候,等等,上一秒人還在跳舞的啊,怎麼下一秒卻消失了,內心無限吶喊「差幾秒就能拍到了啊!」可惜只能欲哭無淚,殘念說掰掰。

Spectacles的優勢即是讓使用者省下攝影前多餘的準備步驟,不用對焦、不用取景,只要一支手指頭按下按鍵就能零時差即時錄影,快速捕捉眼前稍縱即逝的精彩時刻,隨時處於準備拍攝狀態,達到所謂「所拍即所見」的境界。眼鏡上的小型錄影機突破了手持手機或相機的限制,把攝影的功能簡化到像玩具一樣,讓使用者騰空雙手,進行動態運動時能輕鬆自在地錄影。手機或傳統相機相較之下就顯得不那麼“便利”了。

一隻手指頭就能搞定,解放了原本忙碌操控手機的雙手

這項設計聽起來似乎跟GoPro相似,但Spectacles與GoPro不同的是,Spectacles是需要時才拍,而且能夠自動即拍即上傳,不須假其他傳輸器材之手,就能立即分享你當下的愉悅心情。

三、飢餓行銷策略,不定點快閃開賣

「這類3C用品,該去哪兒買?」你直覺想到的應該是3C用品專賣店或網路商城吧,Snapchat才不甘於平凡呢!不按常理出牌的Snapchat,並不選擇傳統線上銷售,Spectacles唯一的發售通路「Snapbot」自動販賣機,你沒看錯,就是自動販賣機,就像Snapchat的限時動態定時消失一樣,「Snapbot」採不定點、不定時的快閃開賣,可以在高山、可以在大海,你想都沒想過的地方,神出鬼沒的「Snapbot」一天只停留一個銷售點,消費者必須先到官網上查詢Snapbot預計開賣地點,才不會錯過可以買到Spectacles的機會!

官網上更新「Snapbot」出現地點

Snapchat 安插「Snapbot」在各地旅遊景點處讓消費者自行購買,從人潮眾多的遊樂園,到偏遠的美國大峽谷景點都能看見黃色大眼睛的方形身影(不是海綿寶寶),除了增加話題性,Snapchat打出「在你想要拍影片的地方出現」的概念,即便在偏遠的風景區也能立即拍攝,紀錄當下的生活經驗。

遊客從直升機的角度俯瞰美國大峽谷,對,那個小小黃黃的物體就是Snapbot

Spectacles神秘的巡迴銷售路線、像捉迷藏的銷售方式,加上數量有限,引起群眾的搶購熱潮,因此,Snapbot所到之處幾乎是大排長龍,想要買到Spectacles除了要做足功課,你還需要運氣才買的到。

大排長龍的隊伍都是為了它!

好消息是,目前Spectacles已經正式在官網上販售,想要購買的人不用再苦苦排隊啦!

與年輕世代打交道

Spectacles是Snapchat首款硬體產品,目的就是為了讓使用者能更隨心所欲,紀錄眼前值得紀錄的景象,貫徹Snapchat原有的精隨:有趣、簡單、即時,有趣的消費體驗、簡單的操作方式、即時上傳分享的功能都能在Spectacles找到。

除去了Google Glass的高科技感與複雜設定,以及一般人難以負擔的昂貴價格,售價USD129.99(約台幣3900元)的Spectacles主打簡易的操作方式與炫目的復古墨鏡外型,能遮陽又能錄影,搭配限量發售的飢餓行銷模式,捕捉年輕人「愈是得不到,就愈想要的」的心理反應。

新奇怪異、老少咸宜的Spectacles,讓原本已經在使用Snapchat的用戶成為忠實腦粉外,也吸引非Snapchat用戶想要跟上這股流行趨勢,墨鏡與手機App的連動程式,帶動Snapchat的應用程式下載率。

簡單操作又有趣的Spectacles,你心動了嗎

實體的Spectacles可以說是Snapchat文化的延伸,從手機上原有的傳統功能衍生出新型態的分享裝置,Snapchat不僅讓你吐彩虹搞怪,還能用雙眼分享你的「視」界。

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