直接傳達性慾望的服飾品牌 – American Apparel (AA)

施俊宇 / mouse

網路基因創辦人,長年擔任海內外廣告獎評審。


善用肉體與欲望,應該會是很多服飾品牌常見的手法。例如 Benetton 集團旗下的品牌 Sisley,就非常鍾愛具有性暗示的影像做為廣告元素。例如由模特兒 Stephanie Seymour 擔綱的一系列影像作品中,你不能否認,這很成功的堆砌出 Sisley 所想要塑造的品牌形象與風格。

而由攝影師 Terry Richardson 所拍攝的另一系列 Fashion Junkie 影像中,過度的性與毒品暗示卻也惹起了軒然大波。不過,這會不會是 Sisley 原本就期待的效果?

直接面對慾望的品牌 – American Apparel

另一個極富爭議性的服飾品牌,是創立於1989年的 American Apparel。打著美國原味的品牌精神,整個生產製造過程乃至於行銷,都強調是在美國洛杉磯完成。而從T恤起家的 American Apparel,除了迎合年輕人口味的平價服飾,一直最吸引人注意的就是他重口味而極富爭議性的廣告風格。

打開 American Apparel 的廣告,充滿了70年代的裝扮與攝影風格,素人、少女、甚至胭脂未施的模特兒,裸露著乳房、穿著貼著臀部曲線的緊身褲、再加上充滿性暗示的肢體語言。不管是泳裝、緊身褲、或者是簡單的經典格子襯衫,American Apparel總是有辦法用最挑逗的方式呈現他們的產品。

20140226043747_50341  8356_Ad_Cleveland-Scene-221010

1252813870880351355805000_m

VvhECDI

即令是美國製造這個概念,American Apparel 也並沒有要輕易放過。2010年的「Made in Bangladesh」廣告,就利用出生於孟加拉的女孩 – Maks,在胸前打上大大的「Made in Bangladesh.」字眼,暗示模特兒來自於孟加拉,也同時強化品牌產品是由美國製造的印象。當然,因為孟加拉的伊斯蘭教信仰問題,這個裸露的女性影像也引起了非常大的爭議。

meet-american-apparels-new-bangladesh-model-1

最近比較爭議性的,應該就是找來已經芳齡62歲的模特兒 Jacky O’Shaughnessy,擔任該品牌的內衣模特兒。我們都習以為常的內衣模特兒,應該都是正值雙十年華的青春美少女,62歲的女性肉體的確帶來的不小的視覺衝擊。不過這樣正面面對的態度,也許不是件壞事,就像在 American Apparel 社群中消費者的回應:

I hope I look as great as her when I’m older!
我希望自己老的時候,看起來跟她一樣棒!

MTIwOTM4NTk5NjUzODk3MjQ2

再從另一個角度來看,American Apparel 真的是非常以自家的廣告風格自豪的,你可以在官方網站上找到所有的廣告以及攝影作品 (但我沒有找到 Maks 的廣告,也許因為太過爭議性而已經被下架了)。

例如:

 

除了平面廣告,American Apparel 並沒有放過其他媒體。2012年情人節的紐約百貨公司櫥窗中,假人模特兒一如往常穿著品牌內衣,但卻突兀的露出誇張的體毛。American Apperal 宣稱這是自然,最真實的裸露。就如同 American Apparel 的設計師 Dov Charney 所說:

崇尚自然是 American Apparel 的主張,而女人擁有體毛是在自然也不過的了。

品牌的個性,爭議也有它的價值

換個角度,不管是 Benetton、Sisley、或者是 American Apparel ,這一類以強烈的影像作為品牌溝通的方式,其 looklook 的影像行銷手法,其實非常適合利用 pinterest 這一類的影像社群平台做溝通。例如 American Apparel,就有官方經營的社群頻道,將最新的品牌元素放到網路上,利用群眾的力量做分享。

當然,最後這些溝通還是會回到消費者的理解與接受,而在不同的國家或社會環境中,溝通的調性與效果也會大有不同。

舉個例子來說,台灣人看到白人嬰孩吸著黑人保母的奶水,可能不能理解歐美社會中的反彈情緒,反而覺得是個世界大同的意象;但如果是一個穿著清涼的東方女孩,跨坐在白種男性甚至非裔男性的身上,做出性暗示的動作呢?也許那又是另一個極富爭議性的新聞了。

《延伸閱讀:漢堡王、地獄Pizza、班尼頓、American Apparel、AXE爭議行銷的案例與策略

《性感行銷》相關文章


幫忙按個讚,給作者一點鼓勵吧!


讀者留言:

weekendclassbanner

最新開課:

7/28(六)「從數據,洞察消費者insight」 ,小班制、立即報名!

7/21(六)「FB廣告效益再進化,這樣做才有效」 ,早鳥優惠中!

看全部課程:http://bit.ly/motiveclass2018

用line加入好友 / 了解最新課程