數位時代品牌皆想掌握有影響力的發聲權，運用自媒體（Owned Media）來做行銷和內容教育，不但是必須學習的趨勢，更帶進了「如何把品牌變成一個“媒體”公司的思維」，不要以為這行銷方式還在實驗階段的未來式，世界級品牌LV、L’Oreal、Red Bull、可口可樂早已這樣做了好幾年了。想了解自媒體行銷的運用和效果，請務必看看這一期。
經營品牌的成功方程式不外乎就是用心吸引消費者，但具體怎麼做，卻是不少人大大的疑問，三個讓Red Bull成為內容行銷之王，更證明內容行銷可以帶來銷量的策略，你一定要知道！
目前L’Oreal全球一年推出70個數位行銷計劃，其運用的手法很廣，像內容型網站、APP、擴增實境，有時也輔以平面紙本來達成360°內容行銷的目標。
試想一下，你要賣的產品關鍵字，每一年在網路上被搜尋高達40億次，要怎麼殺出重圍一眼就被消費者看見？這是真實發生在全世界最大化妝品公司L’Oreal 的挑戰。
Burberry是最早放下身段，從一個優雅老貴族變身數位時尚咖的奢侈品牌。看他們如何大膽、大量的使用社群媒體，不僅揭開時尚產業的神秘面紗，成功讓2014上半年營收成長8%。
NOWNESS是一家國際文化線上平台，每日呈現獨家內容，不但不賣產品，還不排斥介紹競爭者的資訊，網頁上看不到任何一個廣告banner。背後操刀者就是大名鼎鼎的LVMH集團，但，為什麼LV要自己經營一個媒體呢？
成為行銷主管的必讀佳作，在Amazon評分裏，少見接近滿分，高達4.9分評價的商業書。