Steve Jobs曾在內部演講中提到，其經典slogan《Think Different》和Apple品牌核心價值的起源。
影片中提到了幾個重要的觀念，也成為許多人引用的依據。例如：
– 行銷，談的是價值
– 我們必須很清楚地傳達，想要消費者記住我們的是什麼，而最重要的關鍵，就是品牌的核心價值
– 品牌賣的不是產品規格、不是你跟對手比有多好，而是核心價值
– 例如：Nike賣的是鞋，卻從不在廣告中提到產品規格，她推崇偉大的運動員
– 要找出品牌核心價值，先問你的品牌是誰？代表什麼？佔有什麼位置？
以下這些品牌也是「說價值不說產品」，可以看看以下這些案例。
多芬這個行銷活動，不但有很棒的insight、具創意的idea、好的執行影片，還帶給觀者溫暖人心的感動。
Steinlager是紐西蘭啤酒品牌，其代表性就像台灣啤酒之於台灣一樣 ，雖家喻戶曉，但可能不是第一選擇。Steinlager更積極的品牌行銷戰，就是建立更高層次的「品牌價值」。
東京迪士尼每年吸引2500萬人，屢創新高都是因為「遊客不斷回籠」的緣故。不是遊樂設施本身有多好玩多好逛，吸引遊客一來再來的祕密，是「故事」。
在Steve Jobs的演講中，他舉了兩個賣價值而不是賣產品的品牌經典：《Nike》以及《got milk？》。Nike的成功故事我們都耳熟能詳，但你知道《got milk？》是什麼嗎？
以功能性利益點為基礎的促銷活動很像是一種毒品，它會在短時間讓客戶及消費者感覺良好，建立起好朋友的橋樑，但隨著藥效散去後一切幻滅。那以情感性利益點為基礎的促銷要怎麼做呢？
英國Harvey Nichols百貨公司，到底有什麼本事，可以在2014坎城創意節掃走10隻獅子？
聯合利華已經有Dove多芬這個模範寶寶，為何還要生一個“不端莊”的AXE？而且他還不賣產品，他賣的是____。