Steve Jobs曾在內部演講中提到,其經典slogan《Think Different》和Apple品牌核心價值的起源。
影片中提到了幾個重要的觀念,也成為許多人引用的依據。例如:
– 行銷,談的是價值
– 我們必須很清楚地傳達,想要消費者記住我們的是什麼,而最重要的關鍵,就是品牌的核心價值
– 品牌賣的不是產品規格、不是你跟對手比有多好,而是核心價值
– 例如:Nike賣的是鞋,卻從不在廣告中提到產品規格,她推崇偉大的運動員
– 要找出品牌核心價值,先問你的品牌是誰?代表什麼?佔有什麼位置?
以下這些品牌也是「說價值不說產品」,可以看看以下這些案例。