《代言人行銷》內衣代言不找模特兒,而找胖妞素人!在想什麼?
長期以來,我們看到的內衣品牌,一字排開全都是身材一流,不是超模就是明星等級的代言人,卻有個品牌,不但沒照做,反而找來身材普普,甚至大了好幾號的素人來代言!這品牌葫蘆裡賣了什麼藥?
長期以來,我們看到的內衣品牌,一字排開全都是身材一流,不是超模就是明星等級的代言人,卻有個品牌,不但沒照做,反而找來身材普普,甚至大了好幾號的素人來代言!這品牌葫蘆裡賣了什麼藥?
美國的「汽車電影院」因為無法負擔數位化的硬體成本,而紛紛歇業。Honda 發起了Drive in活動,協助汽車電影院渡過難關,也重新串起美國當地逐漸消失的汽車電影文化。令人感動。
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體驗,並不是行銷上的新鮮事,
透過數位科技,卻可以變成體驗的新鮮事!你可以創造怎樣的體驗,讓人們把某個商品,放到夢想名單呢?
有些事情除非我們經歷過,否則真的很難理解,例如:掉倒水裡溺水、或是失去視覺。該如何透過創意,讓大家理解「很難實際體驗」的事情?
搭計程車,司機穿襯衫打領帶,想分享的動機,零。搭計程車,司機穿蝙蝠俠的衣服,想分享的動機,破錶。體驗不只是要讓消費者感受到品牌,還要創造可被分享的體驗。
West Jet 航空公司憑著創意和大無畏的實驗精神,只花了200份禮物和一名聖誕老公公就創造了數億的媒體量。說真的,比我們在電視上辦一次抽獎活動的預算還少!
去哪裡找一群人,有著高於平均的意願,瀏覽品牌張貼的廣告,甚至與廣告互動?公車站裡就剛好有這麼一批人!