撰文：董葦琳 / 編修：Motive 編輯部
Cannes Media – Sliver Lion / You Know The Queen. Now Meet Elizabeth. /
影音串流平台 Netflix 繼2013推出自製政治連續劇《紙牌屋》聲名大噪之後，在2016又推出以英國伊莉莎白女王為藍本的《王冠THE CROWN》原創系列影集，廣受好評，還拿下74屆金球獎最佳戲劇影集大獎。
如果你是這齣劇的行銷人員，要推廣一位還在世的，一舉一動都會出現在新聞上，地表上地位最崇高的女王的故事，你會怎麼做，才能引發大家想看的興趣？強調她改變人類歷史的豐功偉業？還是把她拉下神壇訴說平凡如你我的生活點滴？
NETFLIX 為了讓大家對王冠這部影集，眾所皆知的女王伊莉莎白二世的故事感到好奇與興趣，並達到高收視率的目標。
用了一個簡單易懂的核心概念：
You Know The Queen. Now Meet Elizabeth
女王眾所皆知，那你們知道伊莉莎白嗎？
把高不可攀的女王，滲透進凡人的日常
他們精心挑選了新加坡超過30個特別的地點或是物品（像是大賣場、超市貨架、郵筒、杯墊、酒瓶、電梯的門、Land Rovers車、公車站牌、甚至是柯基）當作傳播的媒介，而這些地點的共通性就是-日常生活中我們會出沒的地點。
在每個點客製化不同大小規模的戶外看版廣告，結合地點和伊莉莎白的點點滴滴、喜愛或不喜愛的事物，藉由情境式的廣告，把高不可攀的女王，滲透到我們的日常生活，讓大家對伊莉莎白有更深入的了解。運用我們所不知道的 Elizabeth的概念，帶領我們去meet real Elizabeth，試圖引起大家的興趣和注意。
這項活動的成功的三個因素
1.呼應劇情和真實世界中的伊莉莎白，揭露我們所不知道的英國女王
2.情境式廣告：
善用各種媒體和戶外看板等，讓我們從生活周遭的環境和事物深入了解伊莉莎白
3.話題行銷：
藉由活動引發社群討論、網路搜尋關鍵字及媒體的報導，成功喚起大家對這部劇的興趣
來看看幾個令人拍案叫絕的例子：
在你排隊等公車時，看到了戶外看板上的資訊:”出生時，她是王權的第三順位候選人；25歲時，她成為英國女王。”但我們往往只知道他成為女王的這個事實，對於無意間發現的這個有關女王的冷知識是否會覺得新鮮，如果你是在隊伍中的第三順位，是不是會拍照分享給朋友知道呢？
▲用排隊和順位的概念，設置在公車站牌旁
當你下班在超市選購晚餐的食材時，猛然看到包心菜的旁邊放了一個格外醒目的看板，寫著：”世人尊稱他為女王，但她的老公叫他包心菜。”這時應該不難猜到她是誰，看到他們夫妻間的小情趣，是否也會勾起自己和老公/老婆間的回憶，會心一笑，女王也是有小女人的一面嘛！一顆包心菜也就莫名地進到購物車中了。
▲因為伊莉莎白髮型很像包心菜，特意將海報放在包心菜旁，讓人不禁會心一笑
大家都知道女王是位愛狗人士，但我們卻不知道他對貓過敏，這樣的句子就出現在超市寵物食品的貨架旁；女王特別鍾愛柯基，但我們無法具體體會到她對柯基的寵愛，如果你在酒吧喝酒，看到杯墊上印著：”曾經有位員工餵了女王的柯基喝威士忌，女王將他降級了！千萬別小看女王！”是否有深刻的感覺了呢?但動物本來就不能亂餵食，你還是乖乖喝酒吧！
▲擺在市場的貓罐頭旁邊，看板內容和擺放的位置都有一番巧思。
▲不難看出女王的愛狗心切，酒還是自己喝就好，別隨便餵柯基
又或是當你在擺者胡椒罐的架子上看到”他喜歡蒐集各式各樣的胡椒瓶，雖然他甚麼都不缺，但是這是身為女人的一點小樂趣！”時，會不會一方面促使你拿起胡椒罐放入購物車的同時，也引發你對同樣身為女人的伊莉莎白更多了一些理解跟好感？
▲女王其實也是有特殊嗜好的
▲即使她不需要繳稅，她還是付了！這叫做以身作則，就是這樣才會讓人民信服啊！
最後這個是我最喜歡的，超級可愛！
▲柯基也成為幫這部新作宣傳的利器，可愛的樣子多吸睛
女王愛柯基如癡，一生中曾飼養過30隻柯基，可見柯基和伊莉莎白女王聯想程度是很高的。
活動的回響
在活動期間， 人們在Google上搜尋 “The Crown”平均一個月增長 1700%，是十分驚人的數字，同時得到許多媒體的報導，在社群上成功引爆話題，引起大眾的好奇及興趣，達到預期的目標，打開《王冠》的知名度。
有溫度的行銷 帶你走進伊莉莎白的生活
雖然伊莉莎白二世遠近馳名，但我們對她真實生活的了解卻是十分的少。
我們所知道的伊莉莎白，就是女王，一個君主的象徵，我們看到的就是表面上光鮮亮麗只能遠觀而不可褻玩的女王
殊不知女王也是人，他也和一般女人一樣擁有多重的身分，是女王、是女兒、是妻子也是媽媽，影集中細膩描繪了伊莉莎白的在不同角色中掙扎的情感及私生活，揭露了我們所不知道的英國女王伊莉莎白二世，透過這部影集，讓世人用不同的角度去看她、了解她更真實的一面，卸下了皇冠，其實他也和我們一樣，是個平凡的人，也渴望著平凡。
人生中許多角色的互相拉扯、矛盾和不得已，是否心有戚戚焉呢？
正是這分共感，讓我們更能體會她的心情，更想看下去。