《Nike》的數位行銷啟示
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Motive商業洞察
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7章節
解析Nike：賣的不只是產品，而是解決方案（免費試閱）
前言：Nike經典案例解析
Case1. 不跟菁英對話，卻鎖定魯蛇！？
Case2. 不知如何跟女性溝通？學學Nike這樣做
Case3. 從內容導引到銷售的秘密
Case4. 看Nike如何鼓動人心，要妳不顧一切
Case5. 惹爭議？！其實是我故意
我們學到了什麼？
內容介紹
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＃迎合時代轉變，Nike賣你的不只是產品，而是一整套解決方案
為了幫助大家快速理解跟學習，我們精選了近年來Nike的經典案例，並且套用了《行銷策略圖解》裡提到的六個概念來解析。包括了：
- 鎖定特定的一群受眾，然後努力滿足他們《EP1》
- 站在這群人的立場，換位思考，找出屬於你的解決方案（品牌目的）《EP2》
- 在品牌代表字的管理下，借力使力，幫助你傳遞有利於品牌、一致的訊息《EP3》
- 從目標對象的生活中找出共感議題，抓住目標對象的目光《EP4》
- 利用創意思考、決策旅程，找出溝通縫隙，在消費者面前不斷晃來晃去《EP5》
- 最後，以消費者為中心，而不是你賣什麼東西，創造消費者願意跟品牌一直在一起的條件。《EP6》
這六個行銷概念，彼此串連，而且在案例中經常同時存在，
接下來我們會分別標註、拆解案例。
就讓我們開始吧！
很實用，值得反覆思考核心價值與意念表達
透過六大概念很清楚的解析Nike案例各種原因及意義，受益良多!!