Day1.【做品牌？怎麼可以不懂這些】    2019/09/21(六)　下午1:00~5:00 共4小時

講師：米卡 / Motive商業洞察  總編輯

設計人、創意人、品牌人、創業者…重新開機吧！

《Motive商業洞察》總編輯 米卡老師企劃的課程，小班制面對面一起論品牌大小事。全新的品牌思考模式，透過概念跟訓練，告訴你品牌如何建立、傳遞、轉化、行銷，挖掘人性洞察，讓消費者更喜歡你的品牌。

這堂課告訴你：「一個品牌，要如何進入消費者的內心？」課程包含許多品牌行銷的必備知識，建立品牌價值、定位法、消費者溝通、訴說產品利益，以及眾多創新品牌的案例，適合各行各業想要從事品牌行銷或創業的朋友。

 

課程大綱：

– 你在做品牌還是在做行銷？差別是？

– 如何發展品牌策略？品牌策略發展的三個面向，如何選擇最有利？

– 品牌建立的過程，該如何堆疊？

– 產品利益怎麼說，消費者才有感？

– 品牌定位與定位量化的程序

– 品牌目的是個很玄的東西，卻能改變整個走向，別的品牌怎麼做

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Day2.【找出品牌銷售新破口—實戰工作坊】 2019/09/28(六)　下午1:00~5:00 共4小時

為何有些很創新、獨特的商品，消費者卻不屑一顧？
為何有些看起來普通的商品，卻能造成熱銷討論？

經營品牌事業的你， 或許對自己的產品很有信心，急著推出商品，急著想做行銷推廣
但， 你真的有找到市場缺口與機會嗎？
你真的清楚消費者是誰且在乎什麼嗎？
品牌成功與否、產品暢銷與否，精準的「定位策略」很重要

微創業者、咖啡店、餐廳、服飾店老闆們，
你知道自己到底在”賣”什麼給消費者嗎？到底客人在乎的是什麼？
消費行為/喜好/趨勢改變，品牌和市場脫節，只會盲目猜測？
代工廠如何建構自我品牌？中小企業拓展國際市場如何轉換本土思維？

這堂課，講師教你如何訂定品牌決策，創造屬於品牌的成功定位、檢視品牌在什麼階段又該做什麼事，
並透過工作坊實作演練，帶你從品牌體檢（在市場的哪個階段）、市場探索，搞懂品牌定位與找到銷售拓展的市場破口

講師：褚若堯Brian/ 品牌志 品牌策略總監

 

品牌志由品牌顧問公司EXP創璟國際所建立，用心洞察創業者與品牌業主所面臨的難題，探索各行業對於 品牌經營及創新思維的關鍵想法；藉以提供問題的解決方法，讓寶貴的品牌知識得以被傳承。

 

課程大綱：

(一) 打破盲點、重新釐清消費者需求

– 其實消費者和你在乎的不同：品牌端/研發者與消費者角度的差異化
– 找到消費者的共鳴點

(二) 品牌定位破解與實戰解析

– 透過品牌定位7招，檢視與創造最適合自身品牌的位置
– 從台灣企業常面臨的品牌挑戰：老品牌活化、新創品牌、代工轉品牌…等，以講師實戰案例帶你看如何突破困境

(三) 工作坊實戰演練 120min

– 品牌體檢（檢視品牌在市場的哪個階段、從品牌面，行銷面，產品面全面盤點該特別注意哪些項目與盲點）
– 市場探索（從市場與消費趨勢出發、找出誰是你真正的競品，到消費者insight探索）
– 市場拓展破口與品牌決策（發現市場機會與缺口，釐清有銷售潛力的品牌定位、產品與行銷作法）

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Day3.【打造品牌行銷企劃的策略思考】 2019/09/29(日)　下午1:00~5:00 共4小時

一個生意該從哪裡著手？如何找出目標族群和打動他們的契機？
什麼是對消費者有意義的USP？什麼是品牌差異化？
這堂課將延續米卡的品牌定位法與品牌核心，教你廣告公司跟大品牌的實務操作邏輯，讓你了解完整的行銷結構，探討行銷策略與傳播訴求。

講師：Robert 黃楓惇(ㄉㄨㄣ) / 時時行銷  創辦人

廣告行銷就像蛋炒飯一樣，方法很簡單，大家都說的出來，但要做的好卻十分的困難…. Robert哥有十多年廣告代理商經驗，包括數位行銷、傳統廣告、業務企劃等，服務過3C、美妝、通路、食品、金融、汽車、遊戲、政府…等各類型產業。

代理商生涯中，約有35%在思考或討論企劃、35%在專案執行、15%在做白工、10%在安撫創意人員、4%在與客戶爭吵，1%在解釋眼睛是有張開的。

 

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身為一位行銷人員，當你為公司經營粉絲團、做時下最夯的網路活動、投放媒體、直播…等數位行銷之前，請問是否有思考以下問題？

• 你希望目標客群(target audience)看到PO文、廣告、Banner、直播等數位行銷後，有什麼反應與動作？
• 我們的PO文、廣告、Banner、直播等數位行銷後要傳達給目標客群（target audience）的訊息是？
• 你真的了解目標客群嗎？目標客群了解公司的品牌或產品嗎？
• 這些目標客群可以為公司帶來什麼？
• 誰才應該是我們的目標客群？
• 誰是競爭者，我們跟競爭者有哪裡不一樣？
• 公司到底為什麼需要做廣告行銷？

這堂課，沒有案例只有實作，帶著你從頭到尾，運用外商廣告公司的思考工具以及廣告行銷邏輯操作，讓行銷不再是花錢的投資，而是帶著公司成長的利器。

課程將以實務上的客戶命題，逐步從產品、市場、消費者、定位、訴求、傳播工具的選擇、campaign規劃…等，並讓學員實際發想、推演，演練、發表、討論，以期完整了解工具，作為往後運用。

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提醒事項：

• 報名前請先詳閱課程條款與規範，一經報名視同同意。
• 本課程不提供紙本講義，請自備筆記本，現場可拍照、不可錄音錄影。
• 發票於課後現場領取，若有需要三聯式發票，請於填寫報名資料時註記。
• 完成線上報名後，您會先收到一封交易成功通知信，本課程團隊將於48小時內確認席次後寄發報名成功通知信，並在課前三天會發簡訊通知提醒，請協助確認所填的報名資訊正確性。