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《Nike》的數位行銷啟示

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  • 文章與案例影片

作者 / 講者簡介

成立於2014年,長期為讀者提供品牌、創意、廣告、社群行銷等專業內容,已累積800多篇行銷專文,立志讓每個人都能更懂行銷!
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主題章節

7章節

解析Nike:賣的不只是產品,而是解決方案(免費試閱)

前言:Nike經典案例解析
Case1. 不跟菁英對話,卻鎖定魯蛇!?
Case2. 不知如何跟女性溝通?學學Nike這樣做
Case3. 從內容導引到銷售的秘密
Case4. 看Nike如何鼓動人心,要妳不顧一切
Case5. 惹爭議?!其實是我故意
我們學到了什麼?

內容介紹

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#迎合時代轉變,Nike賣你的不只是產品,而是一整套解決方案

為了幫助大家快速理解跟學習,我們精選了近年來Nike的經典案例,並且套用了《行銷策略圖解》裡提到的六個概念來解析。包括了:

  • 鎖定特定的一群受眾,然後努力滿足他們《EP1》
  • 站在這群人的立場,換位思考,找出屬於你的解決方案(品牌目的)《EP2》
  • 在品牌代表字的管理下,借力使力,幫助你傳遞有利於品牌、一致的訊息《EP3》
  • 從目標對象的生活中找出共感議題,抓住目標對象的目光《EP4》
  • 利用創意思考、決策旅程,找出溝通縫隙,在消費者面前不斷晃來晃去《EP5》
  • 最後,以消費者為中心,而不是你賣什麼東西,創造消費者願意跟品牌一直在一起的條件。《EP6》

這六個行銷概念,彼此串連,而且在案例中經常同時存在,

接下來我們會分別標註、拆解案例。

就讓我們開始吧!

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透過六大概念很清楚的解析Nike案例各種原因及意義,受益良多!!