Bose耳機的奇耙促銷,售價根據你所處環境有多吵來決定!

motive編輯部

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光看標題,你應該就能想像這活動的概念,問題是該怎麼執行?

Bose為了推廣降噪耳機700的特色,想到了一個「結合產品特色+在家工作」的促銷方案,售價就根據你的環境噪音來決定。透過一個可以測量噪音的手機App《Noise-0-Meter》(這活動只在阿拉伯執行),所處環境越大聲,折扣就越低,打開app,測好離手,就會給你一個折價券。例如:吸塵器65分貝,折5%,狗叫75分貝,10%,寶寶哭聲92分貝,13%,施工100分貝,折15%。

🔼狗狗叫聲,打九折。

不用想也知道,想享用這個折扣的人,就會想辦法製造噪音來取得最大優惠。Bose是不是傻了?

但其實對Bose來說,這15%折扣,本來就是面對疫情計畫中要推出的促銷。你想像一下:全面85折 vs. 噪音越大折扣越低,哪一個比較有梗,哪一個你更想分享?Bose只是換一個方式,不但讓消費者對「噪音 = Bose 降噪耳機」產生聯想,也創造了話題。

類似這種「根據產品特色,給予折扣」的促銷,還有很多,例如:Motive分享過的:

BGH冷氣:日照時間越長,冷氣價格越低的《我家是烤箱 My Home is an Oven》

這個活動概念,就是日照時間越長,冷氣的折扣就越多,乍聽好像有點怪怪,但其實太聰明了,為什麼?因為這表示你對冷氣的需求越強,越有可能買冷氣啊,不在夏天這個時候搶你這個顧客,更待何時?(下一輪可是好多年後)例如:日照7小時35分,打七折;8小時20分,打六六折…。

你只要在網站的goolge map (要用Chrome瀏覽器,才行)輸入地址、樓層、自家或公寓,系統就會幫你換算日照時數,給你折扣。 比起單純的電視廣告,是不是更貼近消費者的需求!

誰說促銷不能做品牌,以上的案例,都不是直白的打折做促銷,而是多了一點創意與產品特色的連結。這就是有沒有品牌意識在進行行銷活動的差別。

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