那些「經典品牌」行銷特輯-Motive行銷專欄71期| Motive商業洞察

那些「經典品牌」行銷特輯-Motive行銷專欄71期

以知名品牌獨特的「品牌精神」為出發點，經典品牌的行銷案例、行銷活動與消費者溝通方式。

這品牌「真是個玩過頭的瘋子!」，但越看越覺得有趣、有些行銷的想法值得說說…

Diesel最有辨識度的的品牌訴求「Be Stupid」，在辦了「Faces of Stupid Contest」這個活動後為人熟知。這個活動其實一點都不傻，它整合了虛擬、實體以及地理定位服務，是非常精采的整合行銷傳播案例。

多芬這個行銷活動，不但有很棒的insight、具創意的idea、好的執行影片，還帶給觀者溫暖人心的感動。

這間連鎖咖啡店，已延燒全美，進軍日本，成為比星巴克更潮的咖啡代名詞。一間從小眾市場出發的咖啡店，到底有什麼能耐，能讓它在短短十年間成功捲起新一代咖啡革命？

Starbucks這個UGC案例，關鍵在於怎麼利用旗下各個官方Social Media的特性，整合出一個完整且成功的行銷活動。

假設這100天的內容主題是100種OREO的創意吃法，可以預見的結果應該是默默死在網路上。

一個以前沒注意過的品牌，突然間火紅了起來，而且還打敗了運動品牌界的老大哥Adidas！這到底是怎麼一回事？

如果一年只要記住一部廣告片，毫無疑問的就是她了，一部你一定要知道的影片Volvo Trucks史詩劈腿！