可口可樂歷史上用了7 年時間的品牌slogan 「Open Happiness」在2016年初被換掉了，取代它的新口號是「Taste the Feeling」。這件事對於可口可樂來說，意義重大。漢堡王在過去3年中，也拋棄了舊有的品牌識別，重新建立新的品牌定位，在這些案例中，我們將可以學到，品牌何時該準備轉型？品牌又該如何進行轉型重塑，才能鞏固舊客吸引新客！
可口可樂全球首席行銷長Marcos de Quinto 表示，新的品牌策略希望能消除人們對於可口可樂公司系列產品的品牌混淆。來看看他們怎麼做。
這次可口可樂的rebranding，如果品牌事先沒有提醒，光從新釋出的廣告中，你可能不見得會發現，可口可樂做了什麼驚天動地的改變。這其中蘊涵著品牌重塑時，很重要的一個觀念。
天籟飯店的品牌轉型，第一步選擇把招牌服務「溫泉」字眼直接拿掉，總經理王瑞華這樣說：「唯有你把名字改變，才會去想我們還能做什麼。」
你能想像「身邊一個愛捉弄人的幼稚朋友，有一天卻突然然轉性變得穩重又幽默嗎？」！這就是筆者發現漢堡王「人格」大變的心情！到底是什麼讓漢堡王改變了？
Burger King從已經建立一個強烈形象（The King）往回退到講產品本質，看似奇怪的行銷策略，背後其實有非常重要的策略因素！
漢堡王從過去的惡搞風格到現在的趣味幽默，算是不脫本質的廣告調性。然而也有過去的忠實粉絲大力反對，說「過去的Have it your way才能描述漢堡王的特色，我不知道Be your way有什麼意義？」，轉型的結果是…?