逆向的行銷思考,驕傲地面對那個來,一片衛生棉都沒有的衛生棉廣告
女性衛生用品再次奪下坎城焦點,一片衛生棉也沒有的衛生棉廣告,這次講了什麼樣的女性消費者洞察?
女性衛生用品再次奪下坎城焦點,一片衛生棉也沒有的衛生棉廣告,這次講了什麼樣的女性消費者洞察?
品牌去標籤化,不賣LOGO也不賣產品,靠故事跟內容行銷,改賣影響力
這次可口可樂的rebranding,如果品牌事先沒有提醒,光從新釋出的廣告中,你可能不見得會發現,可口可樂做了什麼驚天動地的改變。這其中蘊涵著品牌重塑時,很重要的一個觀念。
天籟飯店的品牌轉型,第一步選擇把招牌服務「溫泉」字眼直接拿掉,總經理王瑞華這樣說:「唯有你把名字改變,才會去想我們還能做什麼。」
多芬這個行銷活動,不但有很棒的insight、具創意的idea、好的執行影片,還帶給觀者溫暖人心的感動。
在Steve Jobs的演講中,他舉了兩個賣價值而不是賣產品的品牌經典:《Nike》以及《got milk?》。Nike的成功故事我們都耳熟能詳,但你知道《got milk?》是什麼嗎?
微熱山丘創辦人許銘仁:「相信專業,就是我成功的秘訣。」
品牌不能僅僅只是侷限在產品好吃或服務好而已,還包含了很多部分。有品牌的內涵,就不需要擔心被模仿。