消費者溝通| Motive商業洞察

也許你只是想買杯好咖啡，但街上開的總是貴鬆鬆的網美咖啡廳
麥當勞提醒你：我們也有好咖啡！

傳產廣告也能做的觸動人心？
不只看到感動，Motive還要教你怎麼做到令消費者有感的行銷內容！

像衛生紙這類低關心度的商品，該如何在社群上引發關注，甚至擴大客層呢？「思考產品與消費者間的關係」春風的廣告團隊《奇禾》說，用心瞭解消費者，落實品牌精神，有效整合數位互動與實體活動，才能創造出最大的傳播行銷價值。

記得2014年Youtube上熱門廣告《春風衛生紙- 阿嬤的衛生紙篇》嗎？這幾年，春風推出了許多新作品，加深與消費者的連結。此專訪採訪到春風的廣告團隊《奇禾》，從代理商的角度，挖掘這些成功行銷案例不為人知的秘密！

「品牌的目的，就是為了讓社會更美好」。低價位、低關心度的衛生紙品牌《春風》，堅持品牌精神，盡可能讓消費者感受到品牌訴求，感受到「什麼是溫柔」的涵義。

一個好的消費者洞察，不只是使用產品上有什麼困擾，而是….? 透過這適得其反的經典案例告訴你。

興高彩烈的進行提案，卻老是被打槍？。其實，不見得是提案的內容不好，而在於你表達的方式不對。學學這這六種說話方式，提昇提案勝率！

品牌總是想辦法在第一時間要把產品特色一股腦說給消費者聽；但當我們是消費者，面臨太多選擇時，通常我們一開始在意的卻是「能不能引起我的注意？而不是那一大堆你想說的產品資訊」。這個案子就是最佳示範。