聊出來的商機:中國肯德基的綜藝直播
中國肯德基在電商平台上開店,和網紅合作開直播秀,讓觀眾邊看邊買,換來好奇湧入的交易,挑戰線上到線下導購的連結。
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現在做個好看設計,寫句有趣文案,已經不再滿足品牌們對戶外廣告的創意想法了。想要打動消費者,你必須思索如何能在一塊小小的看板裡,打動消費者與其進行交流互動。
好的內容是什麼樣子?品牌在處理內容時,一定先自我審核,讀者為什麼要看?看完了會不會讓人有迫不及待想與家人、朋友分享的衝動?那麼到底什麼樣的內容才能稱得上好呢?看作者解析!
談到內容行銷,人們總會想起可口可樂、杜蕾斯、Uber 這些品牌,而B2B 企業行銷只能用「無聊」的方式嗎?有沒有必要做更有意思的內容行銷呢?
品牌去標籤化,不賣LOGO也不賣產品,靠故事跟內容行銷,改賣影響力
多芬這個行銷活動,不但有很棒的insight、具創意的idea、好的執行影片,還帶給觀者溫暖人心的感動。
在Steve Jobs的演講中,他舉了兩個賣價值而不是賣產品的品牌經典:《Nike》以及《got milk?》。Nike的成功故事我們都耳熟能詳,但你知道《got milk?》是什麼嗎?
「品牌識別跟你的品牌核心有關,品牌核心的表現又跟你的定位與品牌性格有關。」不懂嗎?快來讀這篇!