< 企業做好事 > 除了Toms鞋,還有哪些One for One的品牌??(8個幫助社會同時又衝起銷售量的行銷創意)

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耳熟能詳的Toms鞋,相信大家都不陌生,這個取自Tomorrow這個字的TOMS“買一雙鞋,就捐一雙鞋 “One for One”的品牌概念相信讓每一個人為之贊揚,SocialBeta也曾報道過TOMS也發展出賣眼鏡的項目,用同樣的理念,買一副眼鏡就幫助落後國家視力殘障人士,提供免費的醫療服務。2014年3月,TOMS開起了咖啡店,承諾:每賣出一袋TOMS咖啡豆,就捐出140公升的干淨飲用水(相當於一個人一周的飲用量),每賣出一杯咖啡,就捐出一日飲用水,給這些咖啡豆產地的人使用。除了到店購賣之外,也可以加入Coffe Club網購咖啡豆,分為3個月,半年,一年,每個月自動配送給府。

延伸閱讀:最具啟發性的品牌TOMS,告訴你從產品出發和從品牌信念出發的差別
【案例】Toms:讓品牌故事源源不斷的One for One慈善之舉

然而Toms鞋並不是唯一一個關注社會中的隱形人群的品牌(隱形人群:指的是社會脆弱群體,憑藉自身力量難以維持一般社會生活標準的生活有困難者群體,卻常常受到社會的忽視和遺忘),除了Toms鞋,還有許許多多的品牌都堅守著“One for One”的品牌理念,為這個社會上需要幫助的人群甚至是流浪的動物,滿足他們的需求。本期社交生活SocialBeta將為大家講述更多“One for One”的品牌故事。

1.This Bar Saves Lives(這個能量棒能拯救生命)

根據世界健康衛生組織的資料,平均每12秒鐘,就會有一個孩子死于嚴重的營養不良。“This Bar Saves Lives”(這個零食能量棒能拯救生命)是一個零食棒的品牌,創始人Devlin和Grinnell在一次去西非做義工的時候探望遭受糧食危機的小孩時,震撼了他們的心。所以他們創辦了This Bar Saves Lives,每賣出一份這樣的零食棒,將會把40%的營收用於捐贈非洲小孩食物。這些食物能給非洲那邊的小孩充分的營養,使他們不會死於缺乏食物的危機中。目前美國各大公司,例如Google,Levi’s的辦公室內都開始供應這種零食,也為幫助非洲小孩捐獻了綿薄之力。

2.The Little Bee Co.尿布

The Little Bee Co.是一個尿布品牌,他們的 “One for One”舉措則是,每賣出一片尿布,就會給孤兒院的孩子們送去尿布。尤其是第三世界的孤兒,他們大部分是棄嬰,他們常常在孤兒院沒有合適的尿布穿,只能穿一些破舊的衣物改造成的尿布,而這對於新生兒都是不健康不利於成長發育的,The Little Bee Co.盡他們所能幫助那些在孤兒院的嬰兒。除此之外,The Little Bee Co.有各種不同顏色的尿布,尿布的不同顏色代表著不同群體需要幫助的孤兒院棄嬰,而且每一種顏色的尿布還有一個專屬的名字,比如“Japanese Cherry Blossom(日本櫻花盛放)”,“Russian Sunflower(俄羅斯太陽花)”等

3.BoGo Light

BoGo Light是一款特殊的高效率LED燈,放在太陽底下充8個小時即可充滿電,前燈有6個高亮度的LED燈。Mark Bent是BoGoLight.com的創始人,為非洲社區開發和發佈太陽能手電筒已經成為他畢生的使命。據紐約時報報導,Bent聲稱他花了25萬美元來開發和生產那種手電筒,據說那種太陽能手電筒在充滿電之後最多可以持續使用7個小時,電池的使用壽命在3年左右。在埃克森石油等企業贊助商的幫助下,Bent說他在去年向各地難民營和救濟院捐獻了10500件太陽能手電筒。

4.Happy Blankies(快樂毛毯)

Happy Blankies (快樂毛毯)既有賣毛絨玩具也有買毛毯,他們的毛毯可以說可愛到極致了,連筆者看了之後都心裡癢癢!毛毯都是各個可愛的動物的卡通形象,秉承著“One to love, one to give”的理念,他們也會在賣出一張毛毯之後給醫院的生病的小孩或者孤兒院的孩子們送一張毛毯。目前為止,Happy Blankies 已經有7年的發展歷史了。

5.People Water

People Water並非慈善單位或非盈利組織,而是一家社會企業。People Water做法和理念和Toms鞋子一樣,Toms鞋子每賣出一袋TOMS咖啡豆,就捐出140公升的乾淨飲用水(相當於一個人一周的飲用量),而People Water的核心概念是“Drop for Drop”,他們的做法是利用People Water瓶裝水的銷售所得的資金,為當地取得乾淨的水源,方法包括開挖新水井、修復荒廢的水井,或建立水源精華系統。當水井落成以後,一切都改變了。再也不用喝髒水、不用走很遠去取水,最重要的是,村民變得更健康了。

6.Better World Books

Better World Books是出類拔萃的社會企業之一,他們收集二手書或者是教科書,並發展一套獨特的供應鏈,使它們避免被丟棄,然後販賣給給解決世界各地文盲問題的非盈利組織,那可以是Better World Books的官方合作夥伴或任何圖團體。如此一來,學生更樂於捐贈書籍或改變傳統的消費理念。
附帶一提的是,Better World Books的四個教育合作夥伴分別是:
Books for Africa:收集、分類、運送、分配書籍給非洲的孩童,自1988年起已經捐出超過兩千萬本書。
The National Center for Family Literacy:注重弱勢家庭,已訓練數以千計的教師。
Room to Read:建造學校、雙語教室及電腦實驗室,當地語言出版書籍並資助獎學金。
Worldfund:投資學習以提升拉丁美洲的教育程度,並贊助學生及提供教職訓練。

7. FIGS

你知道One for One的模式還可以擴展到醫療界嗎?FIGS是一個服裝品牌,堅持“Threads for Threads”的理念,每賣出一件一件衣服,就會為非洲醫療機構捐贈一件病服,或者為醫療機構提供其他補助。

8.DOG for DOG

不僅是人類之間需要One for One這樣的愛心模式,有很多流浪狗也需要受到人們的關懷和關愛,DOG for DOG是一個提供純天然狗糧的品牌,當人們買了一份這樣的狗糧,DOG for DOG就會為當地的流浪狗救助中心送去一份狗糧。。

參考資料:

http://designgood.com/9-brands-one-for-one-model/

http://blog.thisbarsaveslives.com/


《Motive 第46期 系列文章》


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