《互動裝置廣告》絕非電影場景,TOPSHOP運用高科技櫥窗,讓消費者一秒穿越,變身時裝走秀VIP

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


逛街最大的樂趣,是買·得·起。

這話說來心酸,但在這個貧富差距過大的社會,確實如此。

 

那麼,僅次於買得起的樂趣呢?

我覺得是只逛不買的“window shopping” 。

不必消費得起新台幣,只要消耗得起卡路里,就能盡情享受!

 

櫥窗,是一個被動的、古老的、經典的媒體。

相對於其他,以平面印刷方式呈現的戶外看板、海報、插旗。

櫥窗,天生的優勢,是立體空間。

擁有可以表演的舞台,就比較有跳出框架的機會!

 

立體化、場景化、語不驚人死不休的,吸引你的目光,

就像這個iPod在2006年上市時的櫥窗廣告:

ipod window  
整片櫥窗玻璃都碎了,破碎的起點,是當年新上市,強調Hi-Fi音響效果的iPod。

 

只是,進入數位時代,生動,可能還不太夠。

 

既然櫥窗和行走中的人們,距離可以靠近、貼近、甚至零距離,

而且擁有足夠的空間,放入裝置、陳設物件,

應該繼續設問:

除了生動,櫥窗,可不可以互動?

 

時尚品牌,是女孩兒們window shopping的首要目標

通常,站在櫥窗裡,展示服裝的,

是有著蒼白肌膚、白皙臉龐、冷冽氣質的塑膠模特兒。

英國知名的高街時尚品牌(High Street Fashion)– TOPSHOP ,

不免俗,櫥窗也一向如此!

topshop neon
這個TOPSHOP的2013年櫥窗,已經算是蠻大膽的演出,讓展示模特兒有如摩天輪一般,騰空展出彩虹般的時尚。(如果讓這個裝置真的可以旋轉,會不會更吸睛、也有話題。)  

 

但是呢,2014年,在倫敦時裝週期間,

TOPSHOP創造了一個,虛擬實境的櫥窗。

VR window

這個櫥窗,不是讓消費者保持距離觀賞的, 

而是邀請你走入櫥窗,

坐下來,戴上虛擬實境眼鏡和耳機,

然後,進入另一個世界,進入“TOPSHOP時裝秀”現場 ,

而你,坐在第一排。

The Topshop Virtual Reality Experience AW14

這個體驗,我覺得對於喜愛TOPSHOP的女孩兒來講,

魅力實在難以抗拒!

 

第一,這個櫥窗,把 "觀看服裝"的功能,層級拉高到 "觀看服裝秀"。

親眼目擊頂尖模特兒展示時尚,而不是看塑膠人偶穿衣服,感受直登天堂!

 

第二,這個虛擬實境的眼鏡裡,投影的內容,是現場直播的畫面。

也就是說呢,在TOPSHOP的時裝發表現場,裝置了立體攝影機,

透過網路影音串流技術,把現場、帶到櫥窗。

換句話說,你有幸,與所謂的時尚界同步,觀賞了一場時裝發表。

 

雖然,能夠走進這個櫥窗的人數有限,

但是噱頭十足的體驗過程、技術使用,能幫TOPSHOP賺到的,

就是新聞的關注與話題。

 

同一時間,TOPSHOP還進行了另一項櫥窗創意!

他們希望,人們最熱衷的社交平台,也可以和櫥窗有所串聯。

最後推出的IDEA,是一系列名為「SOCIAL CATWALK」的活動!

Topshop--facebook-Live

首先呢,TOPSHOP 把英國時裝秀的現場,

精選一些獨家內容,發佈在臉書,引誘時尚迷,把關愛的眼光投過來!

SOCIAL CATWALK 01

TOPSHOP也找了5位Instagrammer,

即時將他們喜愛的那些新發表服裝,上傳到Topshop.com。

素人路人其他人,只要上傳照片到instagram,標註#TOPSHOPWINDOW,

你的照片,就有機會出現在TOPSHOP的店頭櫥窗裡,

換言之:你,就從路人,變成模特兒了!

Topshop social network fashion experience
Facebook特別為TOPSHOP的直播畫面,客製照相功能,讓人們可以拍下喜歡的服裝,發佈分享。

 

最後,TOPSHOP在臉書上,全球直播,在倫敦舉辦的時裝發表會。

人們除了馬上看到,新一季的TOPSHOP設計,會走出什麼樣的風格,

也首創在時裝發表會後,立即開放6款,才剛出現在走秀舞台上的單品,線上購買。

讓全球消費者,機會一致,享受熱騰騰的新鮮時尚!

Topshop's Social Catwalk with Instagram + Facebook 

可能是因為,時尚界,把櫥窗當成品牌和消費大眾接觸的重要平台,

因此,特別有意願、也特別會在工作流程裡,

把創意目光,投向這個位置。

 

回頭來看,作為一個,價格親民、設計時尚的服裝品牌,

TOPSHOP一直宣揚的理念是:時尚平權(fashion’s democratization)

在這樣的品牌願景下,

他們善用了自家的店頭櫥窗,展示商品, 也實踐品牌信念,

同時,他們也重新詮釋了櫥窗的可能性,

從商品陳列展示空間, 變成走秀舞台,變成取悅人們的社交利器。

值得零售百貨業,在多多參考比較之餘,

也進一步想想:

我的櫥窗,除了生動,可不可能多加一點互動!


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