在歐美國家，萬聖節原本就是傳統的四大節日之一，目前這個節日目前已經成為聖誕節之外的第二大節日，以美國2013年為例，這段期間的購物與消費產值高達60億美元以上。對於零售或消費產業來說，這的確是業績成長的重要時刻，所有的品牌或商場無不摩拳擦掌，嚴陣以待。
過，換個角度來看，什麼產品或服務適合在這個時機點做行銷廣告呢？糖果、玩具、食品應該是關注度最高的商品，其他的兒童或青少年用品，或者是遊樂園、旅遊行程，可能也是應景的銷售重點。但還有什麼其他的產品有機會搭著這個節令做一波宣傳廣告？讓消費者可以牢牢的記住？
別人的機會也是我的，牙刷也來萬聖節插一腳
『不給糖就搗蛋！（Trick-or-treat）』這是萬聖節大家耳熟能詳的口號吧。小朋友在這一天裝扮成鬼怪出門，沿街敲門討糖果，這是萬聖節當天的習俗；不過吃了糖就可能會蛀牙，這時候就有另一個角色出現的機會了。P&G 旗下的 Oral-B 牙刷跟 Crest 牙齒美白貼片就找到這一個意外的機會，在萬聖節這個時機做了一波行銷動作。
P&G找來了一群小朋友，讓他們試吃「健康」的糖果。的確，這些健康的糖果絕對不受到小朋友們歡迎，你看看小朋友們在影片中的反應就知道了，這些小朋友天真而且毫不做作的表現，幫這支影片贏得了熱烈的討論，影片有超過700萬次的觀看數，社群網路上的回應較平常高出1,100%，而對於廣告主來說最重要的，有超過170萬次的消費者下載商品優惠券，活動期間整體銷售數字提升3%。
恐怖的不僅僅只是鬼怪，人可能更可怕
當然，除了從糖果的商品關聯性去發展，萬聖節也是個有inside的節日。本來這個節日就有其宗教意義，西方人相信，在萬聖夜這個夜晚，是鬼怪世界跟人間最接近的時刻，而說鬼故事及看恐怖片也是萬聖夜派對中常見的活動。如果這樣，不如把變態跟蹤狂在萬聖節出來溝通如何？
Take This Lollipop 是在2011年萬聖節前夕，由美國導演 Jason Zada 所製作的一個facebook互動應用程式。 如果你接受這個程式邀請，讓它登入你的 facebook 帳號，接下來你就會看到一個看來令人毛骨悚然的中年男子，痀縷著在電腦螢幕前上網，隨著劇情進展，他的表情越來越激動，而他所瀏覽的，居然就是你家的位置、你的相片、家人以及其他的個人資訊。 http://www.takethislollipop.com/archive/
這個互動應用善用了 facebook 中引用個人資料的功能，但卻也貼近了一個現代社會中父母的恐懼 – 陌生人可能帶來的傷害。父母總是會警告孩子們，不要隨便接受陌生人的糖果，而我們平常在社群網路上公開自己的個人資訊、討論自身的生活內容，可能也會變成犯罪的動機與資源，這是一個恐嚇性的廣告形式，但逼真嚇人的程度卻可能讓你滿身冷汗。
個作品實在是太有渲染力了，一週就有超過700萬的瀏覽數，而美國與國際上的新聞媒體，也不斷大量的報導這個網站以及議題。更重要的是，人們開始正視「在網路上公開個人訊息可能導致的危險」這個議題。也有人認為這個網站太危言聳聽，不可能每個人都是神經病或瘋子。但在2012年的萬聖節當晚，也許小孩子就沒有辦法出門去要糖果了。
回過頭，找到消費者的 inside 是必要的
總之，節令是個好的機會點，因為消費者的心理已經在某種特定氛圍當中，不管是傳統新年的闔家團圓，或者是七夕情人節的愛意綿綿。而人們也總是願意在這個特定時段掏出金錢來購物或消費。但是創意必須要挑戰的是，找出有機會的消費者inside，再進一步去創造影響力，也許情人節不單單只是能夠賣巧克力跟鮮花，誰說人壽保險沒有機會尬上一角的？！