《萬聖節行銷》誰的戲路這麼寬?扮鬼還能賣萌!

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


如果大家,都不認為這是屬於你的場合。

但是,那個場合,卻是超強聚光燈,一齊瞄準的所在,

你,該不該出場?

 

做廣告,就該不甘寂寞!

 

越是沒有人,認為你會有所表現,你就越該勇敢出手,

而且千萬不要,用你以往的姿態!

如果堅持要維持以往的語調,

那還不如省下預算,另尋對的溝通時機。

 

這可是聚光燈下,眾目睽睽,讓人耳目一新的機會啊!

 

萬聖節,熱度不及超級盃;品牌出席的必要性,也不如聖誕節。

但是在歐美國家,絕對是無法忽視的大型節日!

P&G旗下的Tide洗衣精,

是的,洗衣精,一種不活潑、不浪漫、不可愛總是收在後陽台,不顯眼處的消耗品。

2013年,在這個傳統節日,推出一個風靡社交平台不容錯過的campaign!

 

可愛中帶點可怕〜可怕中又帶點可愛〜

 

污漬們!你們準備好皮皮剉了嗎?( Stains Better Be Scared )

Tides在tweeter和Facebook上,連續7天,每天推出一支短片,

每一支短片,都翻玩經典恐怖電影!

詭異燈光、詭譎音效,再再告訴你的感官,你應該怕!

可是… 可是…

哎!請您先收看再說:

Stains Better Be Scared – Tide’s Halloween Video Series

 

可怕中帶點可愛〜可愛又可怕了回去〜

 

商品是唯一主角,裝扮成恐怖角色。

電影裡,那些驚聲尖叫、逃之夭夭的男女主角,

對照起來,就是你衣服上的髒汙。

想像那些髒污,看到Tide,肯定就像撞到鬼,腿軟準備就死!

另一方面我們陽世間的人類看到Tide裝扮成這樣,只有開心的份!!

一連7天,每天都想著Tide要怎麼取悅我們!

 

不嚇人,嚇髒污!

巧妙的比喻,讓Tide的好感度,可不只留在家庭主婦心中。

討喜的幽默,老少咸宜!

 

值得一提的是,影片是掛在Vine平台上,再分享上社交平台。

因此,每一個片子,就是6秒鐘。

第一次看到這系列作品,是透過tweeter,

個人覺得視覺impact相當強烈,很喜歡這樣的播放效果

tide-ring
<貞子> Vine平台直接播放的特性讓貞子整個衝出螢幕啊

tide-mom
<驚魂記> 那背影很有戲前面幾秒就夠嚇的了 

tide-tv<
<鬼哭神號> 電視裡的惡靈附體污漬們自求多福

 

既然要在社交平台傳播,何妨使用社交平台溝通的語彙,貼近這個時代

採用新的呈現規格,嘗試還沒養成慣性的表達模式,去傳達你的創意,

也許,形式本身就是機會,

撞擊出美好的火花!!


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