《創意救社會》吃或不吃Wall’s冰淇淋,都能帶走你的撲克臉!

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


「做廣告,也要兼顧社會服務?!

拜託!還嫌我們不夠累嗎?搞一堆任務為難自己…!」

 

對世界友善,並沒有那麼沉重。

只要把廣告做得美一點,已經萬幸!

然後,傳達信息之餘,如果可以做出娛樂性,那就謝天謝地了!

 

如果你的品牌,在擬定廣告主張之初,就已經照顧到人心。

是從人們的生活切入、從人性需求出發,

應該可以立足在比較好的起始點。

 

聯合利華旗下的冰淇淋品牌-Wall’s,

它的品牌描述是這樣的:

「我們希望世界上有更多的快樂,這就是為什麼我們鼓勵人們,

找出片刻時光,遠離嚴肅、緊張、職務、期望….. ,就像,你手上正拿著一個冰淇淋一樣。

我們的理念很簡單,從心過生活!」

這樣的品牌描述,不就寫到城市忙碌上班族的心裡去嗎?!

 

2013年,Wall’s 根據他們的品牌概念,

發展出一句新的slogan:“Goodbye Serious (向嚴肅說再見)”

嚴肅這兩個字,濃縮了來自緊繃的神經、來自快速生活、來自工作競爭、來自以上一切情緒;

向某一種情緒說再見,舉重若輕。

 

“Goodbye Serious” 光看這主軸就很有畫面!

當一個人,不管他的年齡、性別、角色、身分、職業,

只要他手上拿著冰淇淋,

剎那間,整個人好像就多了點可愛、少了點那些…讓他變嚴肅的包袱。

 

Wall’s 要怎樣傳達這樣的品牌訊息,幫人們把嚴肅拋到腦後呢?

他們在哥倫比亞的波哥大,做了這件事:

在辦公大樓林立的小公園,以及人行道旁,

擺上這麼一座,可以促成“人際互動”的椅子!

 

Wall’s Ice Cream – Funterruption

 

只要有另外一個人,也坐上同一張椅子,就會啟動裝置,讓椅子變成翹翹板!

坐上去的人當然會嚇一跳,然後,接著上場的是:童心跑了出來、笑容也綻放開來。

嚴肅這兩個字…,在啟動翹翹板的第一時間,早就已經說bye-bye!

 

這個案例,已經確實傳達了Wall’s  “Goodbye Serious” 的品牌精神,

算是功德圓滿。但是,冰淇淋咧?

如果冰淇淋可以更有角色,那就更棒了。

畢竟,冰淇淋本身,就是個驅逐嚴肅的強力武器啊!

 

Wall’s的全球品牌精神,來到美國,

發展出另一個帶著惡作劇意味的idea去詮釋。

 

把汽車當成雙腳的加州,駕駛人多多少少,都曾遇過警察攔檢。

不管你有沒有違規,被攔下來,心情總是忐忑不安。

在這樣的背景下,Wall’s 做了這個活動:

 

Wall’s Ice Cream – Goodbye Serious Cops

 

片子一開頭,警長非常語重心長的,告訴你執法工作必須一絲不苟、嚴肅以對。

接著呢,上街頭執法的警察,把民眾的車輛攔下,

對談裡,引導他們以為自己似乎犯了什麼錯,可能要吃罰單!

就在車裡的民眾驚疑不定,回想自己哪裡違規,罰單即將到手,萬念俱灰之際…,

他們收到了Wall’s冰淇淋!!

 

“Goodbye Serious” 完全就是這樣的心情啊!

嚴肅的警察,暫時丟掉了嚴肅,神經緊繃的人們,也在揭曉後丟掉了緊張,

雖然是開了一個玩笑,

但是這玩笑充滿張力,結局皆大歡喜。

 

看到了嗎?品牌要對人們做出一點貢獻,其實很簡單。

在第一時間,制定品牌個性是最主要的關鍵!

Apple提出think different,可口可樂提出open happiness,Wall’s提出Goodbye Serious,

他們都不是忙著強調自己品牌的重要性;而是幫品牌,在人們生活裡,勾勒出一個輪廓

 

看到了嗎?創意要對人們做出一點貢獻,其實很簡單。

你的idea可不可以更貼近人們的生活,或者,像Wall’s冰淇淋這樣,直接進入人群,

創造一些事件,帶來一些變化。

不但讓品牌精神,可以更生動的被記住,

對於參與到的人們,你可以想像,他們度過了多麼難忘的一天!

 

這樣的美好,哪怕一點點都好。

我覺得,那是創意朋友們,可以去努力創造的!

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