行銷人看電影:瓦力是恐怖片,問題就在那艘 太 空 船 !

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


瓦力,是一部純愛電影。

醜小鴨男主角,癡心妄想上流千金-依芙。

沒想到愛情正要萌芽,依芙居然遭逢巨變,陷入植物人狀態。

幾番曲折之後,真愛終於獲得美好結局!

 

瓦力,是一部環保電影。

從地面到太空,厚厚覆蓋著地球的,是人類製造的垃圾

然後,還棄地球於不顧,遠走太空。

等地球自行消化了七百年,才重現生機!

 

但其實和品牌相關的部分,讓人暗自心驚,

瓦力,是一部恐怖片。

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就從瓦力登上了“公理號(axiom)”太空船開始,

我們和瓦力一起發現,所有的人類,都各自活在一把椅子上 。

不再自行移動,體型演化成海豚圓滾狀,

居然連翻身都不會…!

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人際間的交流,都透過螢幕、視訊或對談,

對自己活了一輩子的太空船,裡面有怎樣的設施,居然毫無所知。

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所有的專業工作、非專業工作,都有電腦為你效勞,

換個你熟悉一點的字眼,都有“智慧型裝置”為您服務!

 

最令品牌經理或企業主開心的部分,

就是所有的消費者對 “大賣家(Buy N Large)” 言聽計從到了無可復加的境界!

人們不會對廣告訊息說不!不會挑剔!不會反對!

對於你所提出來的主張,

對於你提出來的促銷方案,

他們會在第一時間欣然接受,完全買單!

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“太棒了吧,簡直天堂!”

在這艘太空船上,一個人從出生到死亡,都離不開一個品牌,

對品牌來說,這是超棒的未來電影!

 

廣告工作的一切目標!不就是這樣嗎?

深入消費者的生活,無聲無奇的潛伏在他的大腦裡,

等待需要消費的那一刻,只想起某一個品牌。

 

但是,如果推到極致,對人類來說其實是恐怖片。

瓦力畢竟是以兒童市場為主的動畫電影,

讓我來為您放大特寫恐怖之處!

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人們被電腦,弱化了人類的行為能力。

好吧!不用等到電腦,早在電視機和冷氣發明之後,行動力就被弱化了。

等到電腦加入生活,開始幫忙人們工作、幫忙溝通、幫忙社交,

開始侵蝕更多人類的能力,現在不就正在發生?

 

人們也習慣了接收別人整理好的知識,簡化後的結論,

長期過度信任媒體,連帶信任媒體所告訴你的一切訊息,

進而失去自我判斷,失去獨立思考的能力。這現象,也正在發生!

 

這些正在發生的事,

你可能毫無察覺,或者不認為這有什麼。

說實在,其實無妨,

正如駭客任務電影裡裏,意識活在1999年, 肉身被當成電池的人類。

無知,但是,幸福。

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目前看起來,地球確實就像公理號太空船。

所有的電影情節,都是隱喻、或諷刺、或詛咒!

 

身為廣告人,難道就不做廣告了?其實我並不悲觀。

換個角度想,在你的廣告手段裡,有沒有可能啟發或鼓勵個人化的自由意志,

其實有很多idea都做到,

也值得你我思考,往這方向努力!



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