《傳統廣告新思維》科技來自人性。那麼,人性從哪裡來?

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


智慧型手機,貨真價實的,讓你我的大腦,都外掛了智慧。

但是,我們大腦內建的智慧,是否也都同步升級了?

是否更懂得運用智慧,去判斷哪一些事情需要快速?哪一些事情,不需要方便?

 

這不是什麼人生大哉問,這是理性與惰性的拉扯考驗!

問問身邊的人,似乎或多或少,都有過這樣的掙扎,

沉溺於數位裝置的樂趣,卻又充滿罪惡感。痛並快樂著,算是一種文明病吧!

 

身為泰國的第二大電信公司,

dtac非常勇敢,省思人們過度依賴數位裝置的荒謬現象!

原本珍貴親子時光,父母居然異常大方的把機會 “讓” 給手機,

這情景,你我都不陌生。

廣告創意把故事推向極端,選擇了嬰兒與新手爸媽,作為題材。

 

dtac “the power of love”

 

數位裝置的強力詛咒,簡直佛地魔!!!

只有父母的真愛才能破解。

兩分鐘的影片,血淋淋的生活寓言,引發廣大回響,

一周間,就獲得超過八百萬的點閱數!病毒擴散的威力,從泰國蔓延到台灣!

 

我覺得客戶dtac相當不簡單,跨越了這個idea帶著反數位的第一層印象,

光是這一點,就值得起立鼓掌!

 

你的品牌,只是提供商品、提供服務,去滿足人類的某種欲望或需求?

還是,一直往某個信念前進。比方說:帶給人們更美好的生活。

dtac綜觀人類社會,從生活的角度提出反思,顯得大氣。

 

事實上,dtac並不是第一次提出這樣的省思。

2013年初,引發網路瘋傳、無數討論的disconnect to connect,也是dtac的形象影片!

人們願意花時間,給螢幕裡的虛擬夥伴、遠端的陌生人、或是一串帳號,

卻不願意多花一點點時間,給身邊的人。

你的身邊,還會有人嗎? ( 鬼氣襲來,備感寂寞、空虛、冷啊!)

 

dtac “disconnect to connect”

 

泰國的Y&R 操刀這兩個形象廣告,手法回歸單純的影片說故事。

讓dtac這家電信公司,除卻花枝招展的促銷活動,跳開自吹自擂的網速競賽,

為人們多體貼一些生活,多設想了一些遠景。

對一個品牌來說,人性,就在這樣的反思裡面!

 

用理性拉回慣性、擊敗惰性,人們還有好長的路要走。

回到標題:人性,從哪裡來?

( 居然會有這種荒謬的問題,需要回答嗎?)

先放下手機再說吧!



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