《傳統廣告新思維》數位時代的平面廣告該怎麼做?

施俊宇 / mouse

網路基因創辦人,長年擔任海內外廣告獎評審。


數位廣告已經成為行銷產業中的顯學,所有的廣告主都希望在全方位的廣告策略中放進數位廣告的角色。不過,我們常說廣告是生活的反思,或者是說消費者就想從廣告中買一個生活的美好想像。這一回我就想跟大家談談,廣告中的數位元素。

在平面廣告中談論數位產品或服務的訊息

TBWA 為 Apple iPad mini 上市所作的平面廣告,直接挑了一個很特別的媒體,把廣告放在雜誌的封底頁,而且就直接用當期的雜封面當做廣告視覺。所以你很直接的可以看到 ipad mini 的尺寸大小,以及他所能呈現的視覺品質。 這個廣告清楚了表達 ipad mini 新產品的重點,趁手的大小,閱讀的本質。這真是再清楚不過的媒體與溝通訊息了。

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另一個是麥當勞的免費網路廣告,Free WiFi。一則是用薯條拼出來的無線網路符號,另一則是用三個倒置麥當勞標識拼出來的 WWW 字樣。沒有長篇大論的說明麥當勞為什麼要提供無線網路或者是其他的優惠訊息,但是將品牌元素與需要溝通的訊息,做了一個簡單而且俐落的整合。

Wi-Fi

除了產品或服務,數位的世界也值得我們思考

除了前述的兩個廣告,我們也會看到一些面對數位世界的反思。的確,我們已經太習慣數位網路世界中的生活,生活中面對的是大大小小的螢幕,電視、電腦、手機、甚至連電冰箱上面都有一個小小的數位螢幕。我們習慣在社群網路中關心朋友的近況,跟辦公室中座位相距不遠的同事用訊息討論工作,但卻可能忘記了生活中真正的樂趣。

Uniliver 旗下的 OMO 洗衣粉就做了這麼一個平面廣告,『dirt is good』。在廣告視覺中,把科技產品與傳統孩童的遊戲做了一個對比,手機 vs 沙堡、平板電腦 vs 大樹、遊樂器 vs 足球。例如『遊樂器 vs 足球』的這個海報上,足球下面是各種的足球動作或詞彙,kick or shot、a chip shot;而手機下面的則是一大堆遊樂器搖桿按鍵的組合。

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對於使用 OMO 產品的對象 – 媽媽們來說,『dirt is good』可能是個更好的 inside。讓小孩子自由自在地去奔跑撒野,而不是在家裡對著電腦或手機當低頭族。這麼一說,洗髒衣服這件事情好像就也不是什麼太辛苦的課題了。

不管數位或非數位,最重要的還是人性

另外一個更赤裸裸的廣告,則是由 Publicis 幫 Crisis Relief Singapore 新加坡救災組織所製作的一系列平面廣告 -『Liking is not helping』。網路世界總是有『萬人響應,一人到場』的現實,每個人都不吝嗇在Facebook中幫一個感人的故事或一張可憐的照片按讚,但這樣的動作卻不能夠真正的帶來什麼實質幫助。

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的確,按讚很容易,而且還可以讓很多朋友看見,但是真的要起而行,去作出真正能夠幫助需要對象的動作卻是不容易的。這組廣告應該可以讓看到的消費者心中一驚,也稍微檢討一下自己的行為吧。

數位與網路已經是生活中的一部份,如本文一開端所說,數位廣告是一種形式,但廣告中的數位網路卻是一種元素,跟消費者的生活溝通原本就是廣告的精神,這也是我想表達的,我們不僅僅是在做數位廣告,而更是是在數位的世界中做廣告。



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